EL PERFIL DE LA INFLUENCIA
ÍDOLOS A TRAVÉS DE LA RED. La agencia de marketing digital Seocom ha identificado diferentes razones para apostar por influencers con menos seguidores frente a los grandes perfiles de las RRSS.
Un conocido influencer se dirige al público en un evento deportivo. efe
Una de las pregunta recurrentes cuando se trabaja con influencers es si hacerlo con cualquier o todo tipo de ellos ayudará al plan de marketing, y la respuesta, según los expertos de la agencia de marketing digital SEOCOM, es que depende de diversos factores.
El marketing de influencia beneficia a la estrategia para una marca, sin embargo, eso no asegura que trabajar con todos los tipos de influencers ayude al plan de marketing. «No todo sirve ni funciona, por ello hay que saber cuáles son las características, y sobre todo conocer las necesidades de cada estrategia para adaptar el marketing de influencia a ella», explican los expertos de Seocom.
Existen muchos tipos de perfiles en las redes sociales, y quizá Instagram y TikTok sea donde podemos encontrar gran parte de estos. No obstante, estos perfiles cuentan con diferentes cifras en lo que se refiere a seguidores, pues no todos acumulan un millón de seguidores o más, sino que su valor es menor. Así pues, antes de analizar si un influencer u otro dará buenos resultados, hay que hablar no tanto de la figura del influencer como tal, sino de dos perfiles principales: el microinfluencer y el nanoinfluencer, que se distinguen principalmente por el número de seguidores y por cómo transmiten sus contenidos.
Los microinfluencers son aquellos perfiles en redes sociales que cuentan entre 5.000 y 100.000 seguidores, aunque algunas fuentes consideran que esta horquilla es mucho menor, y que centran sus contenidos en un nicho en concreto. Sus cuentas se caracterizan por ser naturales y sobre todo cercanas a sus seguidores, «lo que viene siendo gente normal para gente normal», especifican desde Seocom.
El nanoinfluencer se define por algunas características:
Los nanoinfluencers no varían mucho respecto a los micro, tan solo en la cantidad de seguidores que cuentan en sus perfiles: entre 1.000 y 5.000. Además de las características antes mencionadas, los nanoinfluencers se muestran aún más (si cabe) naturales, pues tras un «halo» de naturalidad, y de «natividad» en sus contenidos, muestran un mensaje ciertamente cercano a sus seguidores.
Se relacionas algunas razones para apostar por los micro y nanoinfluencers en el marketing de influencia:
Cuando se empieza a trabajar en un plan de marketing de influencia en la estrategia de marca, es primordial saber con qué tipo de influencers se quiere trabajar. Los de gran calibre o famosos pueden ser un gran trampolín para llegar a un amplio número de usuarios, entre los cuales puede que se encuentre o no el cliente potencial. Así pues, es una decisión que quizá no reporte los resultados esperados. Por ello son muchos los datos que hay que tener en cuenta antes de elegir al influencer perfecto para una estrategia de marketing de influencia: cómo realizan las colaboraciones, a cambio de qué o con qué tipo de remuneración. Según un estudio realizado en 2021, el 21% afirmaba realizar colaboraciones a través de trueque de producto, y el 56% también lo realizaba pero sumándole una cantidad económica. En este contexto, los influencers más «pequeños» están dispuestos a recibir un producto o servicio a cambio de una colaboración con la marca, hecho que hará que el presupuesto de una estrategia de marketing de influencia no se vea mermado. La clave entonces está en los llamados micro y nano influencers que, según SEOCOM, ofrecen mejores resultados que un influencer famoso. La agencia de marketing digital ha identificado las ocho razones que lo explican.
Son más cercanos a los usuarios. Gracias a su naturalidad hacia sus seguidores, hacen que este tipo de perfiles sean más cercanos, y por consiguiente establezcan una relación más próxima entre ellos y la marca a la que prestan servicio.