El negocio de la Navidad mueve 180 millones de euros de las familias leonesas

Arranca la campaña de Navidad, en la que los comercios de todo tipo tienen puestas sus expectativas, porque concentra buena parte de las ventas del conjunto del ejercicio. Y lo hace con una previsión de crecimiento sobre el gasto realizado el año pasado en prácticamente todos los capítulos. Unas semanas de consumo generalizado pero marcadas también por el cambio de hábitos en los compradores: se buscan las ofertas, y se planifican los gastos en mayor medida que antes de la crisis. En todo caso, las fiestas navideñas tienen siempre un ‘factor emocional’ que acaba disparando el gasto por encima de lo previsto.

El gasto medio calculado en cada hogar en alimentos, regalos y ocio hasta final de año supera los 680 euros, lo que multiplicado por los más de 200.000 hogares de la provincia cifra en casi 140 millones de euros el desembolso previsto. A ello hay que sumar los más de 41 millones de euros consignados para la provincia en billetes de lotería de Navidad, a una media de 85,54 euros por persona.

Sólo en Burgos se consigna una cantidad mayor de lotería en el sorteo más seguido del año, casi 46 millones; aunque Soria sigue siendo la provincia donde más se juega por habitante, unos 233 euros. Todo para tentar la suerte con uno de los 24,5 millones de premios que reparten 2.240 millones de euros el próximo 22 de diciembre.

En lo que son los gastos propios de las fechas navideñas, los regalos se llevan la mayor partida. Unos 262 euros por hogar, según un informe realizado por la consultora Deloitte. En regalos se gasta un 12% más que el año pasado. Aunque lo que más se pide es dinero en metálico, lo que más se regala es ropa, calzado, libros, perfumes, bolsos, joyería, videojuegos, música y ropa de deporte. El sentido práctico sigue imponiéndose en las compras, marcadas aún por los hábitos de la crisis. «El consumo racional y práctico es ya estructural», señala la consultora. Aunque cada año el ‘espíritu navideño’ lleva a superar las previsiones iniciales en la mayor parte de los casos.

Más contenido estará el gasto en alimentación, que se lleva unos 208 euros por hogar, ya que se mantendrán algunos hábitos adquiridos en los últimos años, como optar por productos que no sufren tanto el incremento de precios en los días clave de las celebraciones.

El ocio, y sobre todo los viajes, sí se recuperan respecto a años anteriores, y suman también una parte importante del gasto.

Los reyes del consumo navideño siguen siendo los juguetes, y la Unión de Consumidores ha detectado en un estudio que puede haber diferencias de hasta 30 euros entre el mismo producto según el establecimiento en el que se adquiera, por lo que animan a hacer previsión y comparar precios antes de realizar la compra.

La previsión es la palabra clave de las asociaciones de consumidores, que advierten sobre todo del peligro de caer en peticiones de créditos para superar el tirón festivo. Buscar ofertas y comprar con antelación son los consejos que da SelfBank, que recomienda establecer límites en las tarjetas para evitar tentaciones. Desde la OCU se recomienda planificar en los tres grandes apartados de gasto: alimentación, regalos y juguetes.

Comienzan las ofertas

Con expectación espera el período de ventas el comercio local, especialmente el de textil y calzado, que después de un otoño especialmente cálido confía en las ofertas animarán al fin la compra de prendas de invierno. El pistoletazo de salida lo dará un año más el Black Friday, que se celebra el próximo viernes, 27 de noviembre en la capital. Una costumbre importada de Estados Unidos, que lleva a los comercios a abrir sus puertas durante la noche y ofrecer descuentos puntuales.

El comercio leonés adelantará un año más las ofertas en los días previos a la Nochebuena, para aprovechar las ventas de los regalos de Papa Noel y la llegada a la ciudad de muchos leoneses que viven fuera, y aprovechan las fechas para visitar a la familia y, de paso, realizar sus compras en la ciudad.