Primer paso, concienciar

«La campaña comenzará en el ámbito local para concienciar y dar a conocer la marca a los agentes turísticos de la comarca y los bercianos». Hace tres meses que el Consejo Comarcal del Bierzo presentó la marca de calidad para vender la comarca y convertirla en un reclamo turístico. Ayer, el presidente del Patronato de Turismo, Jesús Celemín, presentó la nueva cartelería, el anuncio publicitario para televisión y la cuña radiofónica con una campaña «unificada bajo un eslogan un diseño para que la gente lo asocie y se vea de una forma directa, como un destino turístico que puede ser excelente». Celemín remarcó que entre los principales objetivos marcados por el patronato para esta camapaña, bajo el eslogan de El Bierzo, la esencia del noroeste están ofrecer un turismo de mayor calidad profesionalizando el sector, un posicionamiento estratégico, ofrecer una visión de tranquilidad y de espacios únicos, buena gastronomía y buenos vinos, además de la riqueza patrimonial, artística y la cultura tradicional y moderna. De momento, como apuntó el miembro del estudio que ha diseñado esta campaña Juan Manuel Salví (de Salví Desing), durante el 2008 las acciones se centrarán en la propia comarca «para después dar el salto, en el 2009, y sobrepasar las fronteras de Castilla y León y también al extranjero». Los nuevos soportes «La nueva campaña pasa de comunicar a evocar experiencias para que se generen deseos; pasaa de un consumidor que compra a personas que siente y se identifican con valores; el Bierzo se convierte así en un destino con personalidad, en un espacio para compartir emociones con los turistas», comentó Salví. Ayer se presentaron cinco nuevos carteles. Uno genérico, que el Consejo también empleará para los anuncios en prensa; tres específicos con imágenes del Valle del Silencio, las Médulas y los Ancares y otro más, panorámico, también con una imagen de la explotación romana. El anuncio de televisión tiene una duración de 60 segundos y en él se ve como, la A-60 se vertebra y comienza a florecer y a ramificarse al llegar a la comarca berciana. En este anuncio se habla de las gotas que pintan de verde el paisaje, de los castaños centenarios, de las cepas, de las sendas, del Camino de Santiago, de los templarios y del castillo porque « El Bierzo es la esencia del Noroeste, es tuyo, es mío».