TVE lidera las audiencias por haber eliminado los anuncios
La tele sin publicidad engancha a los espectadores y otorga a la cadena pública, en su primer mes, unos datos excepcionales1397124194
El último capítulo de «Águila roja» reunió a casi seis millones de espectadores.
La televisión sin publicidad ha dado un vuelco a las audiencias y ha desbaratado todas las previsiones. La cadena pública, que no emite anuncios por ley desde el 1 de enero, ha cerrado este primer mes con unos resultados excepcionales: casi un 19% de cuota de pantalla frente al 16,6% de share que hizo en diciembre, cuando todavía decía eso de «nos vemos tras la publicidad».
El dato es importante, más en un contexto de fragmentación como el actual, donde la progresiva incorporación de los hogares a la TDT está provocando una huida generalizada de espectadores de los canales generalistas. Lo están sufriendo especialmente Telecinco y Antena 3, que cierran el balance de enero con un punto por debajo de las cifras de diciembre y que ahora se encuentran a cuatro y seis puntos, respectivamente, de TVE, que les lleva una ventaja inalcanzable.
«La ausencia de anuncios ha tenido un poderoso efecto llamada. Y también el acierto en la elección de las películas», destaca la federación de telespectadores IcMedia, que «invita» a la pública a no confiarse. «La batalla de la audiencia es a largo plazo y se gana con calidad. Películas y series como Águila roja , con casi seis millones de espectadores, informativos por encima de los cuatro, y los programas estrella de la cadena ( Comando actualidad , Españoles por el mundo y España directo ) lideraron, salvo contadas excepciones, los ránkings de audiencias en este primer mes y han engordado la cuota de pantalla de la cadena pública.
1397124194 Anuncios más caros. Ése ha sido el primer y más llamativo efecto de la eliminación de los anuncios de TVE. El otro es el encarecimiento «significativo» de los anuncios en el resto de las cadenas. «La publicidad cuesta un 20% más», calcula Enrique Laucirica, secretario general de Forta, que agrupa a las autonómicas, que también han perdido espectadores, pero en menor proporción que las generalistas. Y es que el resto de canales españoles está ganando más casi con los mismos anuncios.