El comercio fía a la campaña navideña poner remedioal «peor año de la crisis»

El optimismo económico y el declarado final de la crisis parecen estar más en los despachos y las administraciones que en las calles y los mostradores. Los comerciantes contemplan con cierta perplejidad cómo se da por zanjada una situación que en sus cajas registradoras sigue mostrando paupérrimos resultados. Al menos ese es el diagnóstico en el que coinciden las asociaciones empresariales de comercio de León, para las que las previsiones de gasto que se adelantan desde distintos foros y la anunciada alegría de vuelta en el consumo sigue siendo más una esperanza que una realidad. En todo caso, el comercio local tiene puestas todas sus esperanzas en una campaña de Navidad a la que fían la recuperación final de un ejercicio que califican sin dudarlo como el peor de todo el período de crisis económica.

«Y lo peor es la incertidumbre, el no poder hacer previsiones. El año comenzó mejor para el comercio, pero desde Semana Santa las ventas no han hecho sino caer hasta octubre. Ahora se nota de nuevo un cierto repunte, pero ya no nos creemos nada». Juan Hernández Dopico, presidente de León Gótico, coincide en el diagnóstico con Alfredo Martínez, presidente del Consejo de Comercio y vicepresidente de la Cámara de Comercio. «Ha sido un año muy complicado. Hasta la primavera vivimos un ligero repunte, pero fue una falsa esperanza, no se sustanció y volvimos a caer».

El ‘otoño caliente’ que se ha vivido hasta hace apenas un mes tampoco ha animado las ventas de sectores como textil y calzao, explica Javier Menéndez, presidente de la Asociación Leonesa de Comercio (Aleco). «Nuestra cuenta de resultados este año va francamente mal, el comercio está en un momento agónico y ahora hay que volcarse en las ventas. Comercialmente hablando, 2014 ha sido peor que los años anteriores. No hay más que ver los cierres y las jubilaciones anticipadas que se multiplican, porque la gente ya no aguanta más».

Por eso las esperanzas están puestas más que nunca en la campaña navideña, que un año más adelanta sus ofertas (una vez desreguladas las rebajas) y a partir de la próxima semana se lanzará a descuentos que califican de agresivos, porque «tenemos que poner toda la carne en el asador». A princicipos de la semana las asociaciones comerciales mantendrán una reunión para fijar el día «oficial» de inicio de esta campaña, aunque ya hay escaparates que adelantan las promociones.

Un 20% de las ventas

Y es que buena parte de los negocios concentran en las semanas que giran en torno a las fiestas navideñas alrededor de un 20% de su facturación anual, según calculan las asociaciones de comerciantes. ¿Se incrementará el consumo respecto a navidades anteriores? «No se percibe, pero se espera», señala Menéndez, que confía en que más allá de los artículos más necesarios, los consumidores leoneses añadan «artículos de ilusión» a sus compras en los próximos días.

Martínez destaca que la campaña se prepara «conscientes de la situación que hay, y de acuerdo con los bolsillos de los clientes», y concentra sus esperanzas en que «vuelva la confianza, que la gente que puede vuelva a consumir como venía haciéndolo. Menos miedo y vida normal». Algo más posible que en los últimos años, porque no se suprime la extra de los funcionarios e incluso se les devuelve parte de la retirada; pero «que será imposible de recuperar mientras sigamos con esta cifra de parados, y con la incertidumbre sobre si de verdad estamos saliendo de la recesión. Mira cuándo nos dijeros que veían los primeros brotes verdes, y lo que ha pasado desde entonces...», recuerda Dopico.