León se promocionará en 16 estaciones principales de la red Metro de Madrid
La campaña turística se realizará en mayo para captar viajeros de cara a la época de verano.
álvaro caballero | león
El Ayuntamiento busca promocionar León bajo tierra. La ciudad leonesa se exhibirá en los andenes de las principales estaciones de Metro de Madrid, donde el consistorio cerrará en los próximos días el acuerdo para colocar su publicidad turística. Por este entorno de comunicaciones pasan a diario 920.000 personas; casi un millón de potenciales visitantes para la ciudad, cuyos registros demuestran que uno de cada cuatro turistas es madrileño.
El foco abierto en el Metro reincide en la estrategia que el equipo de gobierno lanzó antes de Navidad con la colocación de un mostrador en la estación ferroviaria de Chamartín, al rebufo de la conexión de la alta velocidad de León con Madrid. Ahora, rebasada ya la Semana Santa, que es la época de mayor afluencia de visitantes del año, la nueva campaña buscará captar turistas para la ciudad con vistas al verano, cuyo margen de crecimiento es mucho mayor tanto para visitas de un día como para favorecer las pernoctaciones, que en este momento están en unos registros de 1,6 noches de media.
Para cumplir con este objetivo, los responsables del equipo de gobierno de Antonio Silván prevén cerrar la promoción en el Metro de Madrid para el mes de mayo. En total, serán 14 días de publicidad en los que los paneles de los principales andenes de las estaciones del suburbano lucirán la imagen de la capital leonesa.
La publicidad se plasmará en 16 carteles de tres metros de alto por cuatro de ancho con una fotografía y un diseño en el que se resuma la oferta que quiere trasladar el Ayuntamiento de León para atraer visitantes madrileños, así como aquellos que usan el metro para trasladarse hacia otros destinos. Este escaparate tendrá un coste de 5.800 euros, según el acuerdo que se aprobará en una de las próximas juntas de gobierno, lo que supone una factura de 25,8 euros por cada uno de los paneles al día.
Los responsables municipales deberán definir en las próximas semanas cuales serán las estaciones en las que quieren que se ubiquen los paneles. En el abanico de posibilidades entran casi un centenar de paradas que se consideran ‘oro’ y ‘platino’, según la catalogación por categorías de los gestores de la infraestructura suburbana de transporte de Madrid. Dentro de esta marca, el Ayuntamiento de León tiene marcados ya andenes referentes de las líneas de la capital de España, como Sol, Nuevos Ministerios, Gran Vía, Tribunal, Santiago Bernabéu, Príncipe de Vergara, Núñez de Balboa o Plaza de Castilla, aunque antes de fijar los puntos definitivos harán una visita para conocer el lugar en el que irán colocados los carteles.