León lleva a una treintena de negocios de hostelería a Madrid como gancho turístico

ÁLVARO CABALLERO | LEÓN

El paraguas del Ayuntamiento de León se abre para llevar al Metro de Madrid a 31 restaurantes, hoteles, bares, pubs y eventos que sirvan como gancho de atracción turística. Uno por parada, colgarán de los principales andenes de las líneas del subterráneo de la capital de España desde el 15 al 29 de noviembre, con el objetivo de lanzar el mensaje «León de moda», ligado a la gastronomía, para captar visitantes de cara al puente de diciembre y las vacaciones de Navidad. Catorce días en total en los que la imagen pretende no perder la inercia conseguida en el último año, con la llegada del AVE, y asentar a la ciudad como destino.

La fórmula elegida coloca al Ayuntamiento de León como coordinador de la campaña, pero descarga el coste económico en los negocios que han decidido adherirse. A la llamada de la Asociación Provincial de Hosteleros, se han sumado 29 bares, restaurantes, hoteles e incluso un pub que financiarán la factura de su instalación en las paradas del Metro: alrededor de 330 euros por cada participante, dentro de un reparto alícuota de los cerca de 10.000 euros negociados con la empresa JCDecaux, adjudicataria del servicio de emplazamientos publicitarios del suburbano madrileño. El prorrateo supone poco más de 22 euros diarios por anunciado, en los que entran tanto el alquiler temporal del espacio como todo lo asociado al panel de 4x3 metros que se colocará para vender el producto turístico.

Se colocarán uno por cada andén, con una imagen personalizada de cada establecimiento, en la que han contado con la ayuda de personal del consistorio de la capital leonesa para la fotografía y el diseño. Todos tendrán que adecuarse a un esquema idéntico en el que figure la leyenda «León, gastronomía de moda», con una imagen de fondo y otra más o varias como complemento, el nombre y la dirección del negocio y, en la banda inferior, los logotipos del consistorio, la asociación de hosteleros y el sello de Cuna del parlamentarismo, como se ve en las imágenes adjuntas de los locales Rúa 11 y Azotea Nimú. Para reforzar la estrategia, junto con los negocios privados se apuntala la promoción con los dos eventos más destacados del último mes del año: el Purple Weekend, una de las principales marcas culturales de la ciudad, y el festival internacional de magia, que se celebra en Navidad.

El modelo de promoción no se quedará tan sólo en esta campaña en el Metro de Madrid, donde ya estuvo el consistorio en solitario con su imagen en junio de este año para ganar turistas para la campaña veraniega. Apoyado en la Asociación Provincial de Hosteleros, el equipo de gobierno del Ayuntamiento lanzará una nueva convocatoria para antes de la Semana Santa, que en 2017 se celebrará del 7 al de abril. Entonces, la idea del equipo de gobierno municipal pasa por extender la campaña no sólo a la capital de España, sino también a Bilbao y Santander, dos focos de potenciales visitantes para la ciudad, y aprovechar para que la captación beneficie también a los fines de semana de primavera y verano.

Las previsiones de los responsables municipales cuentan con que para esta segunda experiencia no se quede el censo de participantes en sólo una treintena, a la espera de que los resultados de la campaña de noviembre se noten en la cuenta de resultados. No habrá límite para la entrada de nuevos establecimientos en la nómina de anunciantes que se lleven asociados a la imagen d e León, siempre de acuerdo al mismo modelo de promoción, que implica que el Ayuntamiento de la capital leonesa se ofrece como paraguas y los negocios costean la factura.