Turespaña promociona la Vía de la Plata a través de un convenio de 350.000 euros

El Gobierno central, a través de Turespaña, promocionará durante los próximos tres años la Vía de la Plata como destino turístico de interior en ferias internacionales y en agencias de viajes y turoperadores; además de llevar a cabo una campaña de comunicación para dar a conocer los atractivos de una ruta que supone «un producto turístico diferenciado que responde a las nuevas demandas del consumidor». Así lo aseguró ayer en León el director general de Turespaña, Antonio Bernabé, durante la firma del convenio, que supondrá invertir 350.000 euros en esta promoción. Al acto acudieron los directores generales de Turismo de Castilla y León, Principado de Asturias, Extremadura y Andalucía, además del presidente de la Red de Cooperación de Ciudades de la Ruta de la Plata, Juan Andrés Tovar; y el alcalde de León, Francisco Fernández. El Plan de Acciones 2008 contempla el compromiso de las administraciones de «actuar conjuntamente en la consolidación de la Ruta Vía de la Plata como producto turístico, la puesta en valor de sus recursos y la promoción y apoyo a la comercialización internacional de la oferta turística vinculada a este producto». Actuaciones Entre las actuaciones previstas en lo que queda de año destaca la edición de un plano y una guía, el nuevo diseño de la página web, el catálogo de producto, el programa para estudiantes Ponte en ruta y la asistencia de la ruta a ferias y eventos profesionales con turoperadores especializados en turismo cultural. Antonio Bernabé destacó la necesidad de impulsar la puesta en valor de un «patrimonio cultura, histórico, monumental y natural que tienen todas las comarcas por la que pasa la Vía de la Plata»; y señaló la importancia de que el acuerdo sea interregional, «siempre con la colaboración del esfuerzo del sector privado». El responsable de Turespaña recordó que las ciudades que forman parte de la Red de Cooperación llevan ya varios años trabajando y llevando a cabo planes de dinamización del sector turístico y de puesta en valor de sus atractivos. «Se han creado nuevos productos y se han puesto en valor los ya existentes, con un avance importante». Antonio Bernabé hizo hincapié en la eficacia de contar con una estructura de gestión ya formada para el conjunto de las ciudades, y definió el convenio como un salto cualitativo en la gestión del producto turístico. Por su parte Juan Andrés Tovar recordó que son ya 26 los municipios integrados en esta red, «dispuestos a salir al extranjero para publicitar una ruta tan importante». Señaló la trascendencia del apoyo del Gobierno central, «ya que hasta ahora se ha trabajado sobre todo con pocos recursos y mucha imaginación»; y se refirió también a la importancia de implicarse en un proyecto que más allá de la actividad turística puede suponer un freno en el «evidente proceso de despoblación que sufrimos desde el Oeste hacia el Este del país. Es necesario poner en marcha ideas que permitan equilibrar a todas las regiones, y luchar por el desarrollo del eje que compone esta ruta histórica». El alcalde de León hizo un repaso de la importancia histórica que ha tenido la Ruta de la Plata, y resaltó la oferta de León no sólo por un patrimonio histórico, cultural y natural importante, sino «como cruce de caminos desde hace siglos. Por León transcurre la Ruta Jacobea, la Vía de la Plata, el Camino de la Lengua y la red de Juderías. Somos una ciudad orgullosa de nuestro pasado, y queremos estarlo también de nuestro futuro».