La imagen sí importa

Dos caminos sigue Godelia como gran proyecto enológico. Uno, el de los peregrinos que diariamente pasan —y entran— por su puerta, con Compostela como destino siempre anhelado. Y otro, el de la máxima calidad, entendida ésta como permanente aspiración, como una obsesión compartida por quienes integran, trabajan y asumen como propio ese proyecto y que va más allá del amor a la viña y de la excelencia en la elaboración. Es la imagen, lo que se ve, a veces una razón de compra poderosa como indicio claro de lo que no se ve y que quizá se intuye. Porque si en el vino hay tras fases en su examen organoléptico, la primera, la visual, no es sólo la que cautiva al romper con frescura y ligereza en la copa, sino la que antes invita al consumo, a la compra, al regalo siempre agradecido con la seguridad del acierto pleno. Si muchas veces se dice que el vino también entra por el ojo, quizá nunca con mayor razón. El trabajo que identifica a la serie de la referencia comercial que vincula a la bodega es de una coherencia, un sencillez y una elegancia pocas veces vistas. Una imagen refrescante, juvenil, personalizada y con mucho carácter, unida por el hilo conductor de la concha del peregrino que es marca de la casa y que en esta nueva presentación se compone a partir de nueve botellas en convergencia. «Se trataba de focalizar en esa concha nuestra vinculación, la de la viña y el vino y la de la bodega, con el Camino de Santiago», explica Sara Courel, export manager del proyecto vitivinícola de la familia García Rodríguez. «Era un empeño de nuestro presidente, Vicente García Vázquez, y la verdad es que se está haciendo un gran esfuerzo en la difusión de esa imagen a través de las redes sociales, nuestra propia web y los medios de comunicación convencionales. Queremos transmitir información de primera mano a través de nuestros propios canales para llegar directamente al consumidor, incluso estimulando y facilitando la compra online», añade Courel Freijo en relación con este ejercicio de dinamismo, modernidad e identidad corporativa a través de un elemento visualmente muy atractivo y fácilmente reconocible.

Al margen de esa línea con la referencia bandera de la bodega quedan las excepcionalidades del Viernes y el dulce Libamus y, claro, los Pilgrim , para los que la vinculación con el Camino de Santiago —que tiene allí en la cuesta de Pieros, a las puertas de la bodega, una de las imágenes más bellas de todo el itinerario jacobeo— la define el peregrino captado en un gesto distinto para cada uno de los tres vinos. Godelia es, además, final de etapa del Cavino, esa peregrinación por cinco denominaciones de origen —Rioja, Ribera del Duero, Toro, Bierzo y Ribeira Racra— que ideó Enrique López para hacer penitencia en ocho días.