Abandono inexplicable para una marca turística de calidad

Las posadas reales se han cansado del abandono que padecen. Surgieron como una etiqueta de calidad en un club selecto que exigía la realización de fuertes inversiones para poder incorporarse a ese sello. Pero aquella iniciativa realmente atractiva y de singular valor —cuando tan claro está que son imprescindibles los marchamos de calidad en el turismo—, permanece en el olvido por parte de la Junta. En total son medio centenar de establecimientos de la Comunidad —seis de ellos de León— que custodian una herencia histórica, patrimonial y artística muy relevante, y que facilitan a Castilla y León la posibilidad de atraer esos visitantes dentro de la imprescindible segmentación de la oferta que reclaman con urgencia todos los expertos.

Y ahora se han rebelado por la falta de promoción y estudian iniciar acciones por su cuenta al margen del paraguas que debería prestarles la administración. En Castilla y León la promoción del turismo se hace más imprescindible si cabe para conjugar la riqueza patrimonial, artística y natural disponible con la necesidad de elementos de dinamización económica que den vida a unas ciudades y unas comarcas rurales que apenas disponen de alternativas de futuro. Con ese panorama parece que la existencia y promoción de un sello en torno a sus establecimientos hoteleros más relevantes —posadas reales— es el camino para conseguir atraer el interés de turoperadores, agencias de viajes o canales de comercialización.

Lo ocurrido con las posadas reales pone en evidencia la actuación de algunas instituciones en las que se activan iniciativas que se venden a bombo y platillo pero no se aplica la necesaria continuidad para alcanzar los éxitos perseguidos. Los emprendedores tienen toda la razón cuando critican que las instituciones generan daños al pedir inversiones para proyectos que luego abandonan.