Sastre: «El consumo se ha convertido en vivir experiencias»
Presenta hoy «McMundo. Un viaje por la sociedad de consumo» en el Club de Prensa
El escritor y sociólogo vallisoletano Cayo Sastre.
De consumidores pasivos a activos. De marionetas a autómatas. De masas de idiotas en mundos ficticios a 'prosumidores' y consumidores 'customizados'. Cayo Sastre, profesor de Sociología en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Valladolid, presenta hoy en el Club de Prensa del Diario de León su ensayo McMundo. Un viaje por la sociedad de consumo, donde describe certeramente los cambios que ha sufrido la sociedad moderna, en virtud de las nuevas tecnologías. El autor estará arropado por el escritor y periodista Ernesto Escapa, el rector de la Universidad de León, José Ángel Hermida, y el director del Diario, Pablo R. Lago.
El libro, que se presenta como un viaje, desde los inicios de la sociedad de consumo hasta la actualidad, es una radiografía del mundo moderno, escrito con cierto humor, en el que el autor relata cómo el McMundo -una metáfora que alude a la conocida cadena de comida rápida McDonald's- se ha ido transformando en las últimas décadas. Sastre utiliza McDonald's como icono de la modernidad e hilo conductor de una sociedad contemporánea que surge con el acceso mayoritario de la población al consumo.
El libro, escrito para el gran público, pretende ser una especie de guía para entender el mundo cada vez más cambiante. Sastre aclara que, lejos de lo que pueda parecer, no es un manual de sociología, aunque recurre a algunos de los expertos más conocidos en este ámbito -como Marc Augé, el padre de los no-lugares, George Ritzer, creador del concepto de la mcdonalización de la sociedad, Gilles Lipovetsky, el sociólogo de la posmodernidad y Zygmunt Bauman, autor del concepto de la sociedad líquida-, para ir analizando los cambios que ha experimentado la sociedad de consumo. Sastre describe la metamorfosis de los primeros consumidores, marionetas que se mueven como autómatas en los centros comerciales, a los llamados 'prosumidores', término que surge de la unión de productores y consumidores, cuyo resultado son aquéllos individuos a los que el consumo ha hecho libres. Sastre también utiliza y vierte en el libro parte del material que maneja para impartir sus clases en la Universidad sobre psicología del consumo.
En este mundo de individuos manejados por las grandes multinacionales, que hacen y consumen cuanto se les ofrece, Sastre dibuja un panorama también esperanzador. «El consumo es un sueño de libertad individual», dice. En su opinión, el consumo también funciona «como una experiencia de libertad del individuo». Es así como ese mundo racionalizado que describía inicialmente cobra un nuevo sentido desde una diferente perspectiva. «El consumo es ya una forma de experiencia», sentencia.
El ensayo concluye con un epílogo sorprendente, titulado Obama en la Casa Blanca, en el que el escritor explica que la Casa Blanca no es sólo la residencia del presidente norteamericano, sino una tapa ganadora de un conocido certamen que se celebra en Valladolid. Con ingredientes tan básicos como huevos, patatas y setas un cocinero convierte comida de siempre en una nueva experiencia. Y es que en eso se ha transformado el consumo, en vivir experiencias. Quizá paladeando una tapa clásica alguien saboree, al tiempo, el poder... El consumo masivo tiene sus ventajas: con Internet y los móviles es más difícil tiranizar al pueblo...
«Del mismo modo que la revolución industrial permitió crear cosas estandarizadas, ahora todo se ha convertido en productos personalizados». Un claro ejemplo es la Wikipedia, una enciclopedia creada por los propios consumidores. O la famosa cadena Starbucks, donde el café es otra cosa, es una experiencia.
Lugar: Club de Prensa. Gran Vía de San Marcos, 8 (entrada por calle Fajeros).
Hora: 19.00.