Eran un timo

TRES SEMANAS atrás esta columna llevaba por título ¿Juguetes animados? a propósito de un tocomocho en toda regla: anuncios centrados en las maravillas de algunos juguetes a base de mezclar imágenes reales con otras ficticias. Denunciábamos lo que era un fraude de ley, en una tendencia que desde entonces se incrementó a medida que se aproximaban las fiestas navideñas. Finalmente, esta semana, la Comisión de Seguimiento de la Publicidad Infantil se ocupó del tema e hizo públicos 10 anuncios que claramente inducían al engaño. Es sabida la vulnerabilidad de los más pequeños ante el consumo de imágenes y su alarmante déficit de educación visual pese a convivir diariamente con cientos de impactos icónicos que en su casi totalidad digieren a trompazos. Los diez spots retirados quizá sean los más evidentes en cuanto a infracciones, pero hay más. Ocurre que en estos el mensaje se antoja sibilino, complicado para vetar su emisión. Clama a las alturas ver como determinados (y por lo general horrendos) artilugios se mueven por sí mismos, como si el niño al que supuestamente se dirigen fuese sujeto pasivo. El juguete por propia definición necesita del crío para justificar su función. La publicidad pasa de eso y busca el negocio fácil. Nada mejor que un atractivo spot aunque sea un timo.