«Motos, un negocio decadente»

Harley-Davidson debe afrontar el fin de una era. Así opina Morgan Stanley, que en uno de sus últimos informes empuja al icónico fabricante de motocicletas estadounidense a abandonar ese negocio (y, por extensión, su proyecto de motos eléctricas) para apostarlo todo por el de la fabricación de camionetas (conocidas popularmente como «pick ups» en Estados Unidos). Morgan Stanley afirma que el negocio de las motocicletas está en un claro declive, y Harley, la marca más fuerte del sector, está siendo la principal afectada de esa caída en ventas de los últimos años.

Para poner fin a su crisis, Harley está reorientando su estrategia y buscando la producción de motos eléctricas para hacerse con un público respetuoso con el medioambiente. Una idea que atenta contra la propia imagen de marca de la compañía, según Morgan Stanley: «¿Somos los únicos a los que nos cuesta imaginar una moto de Harley eléctrica y silenciosa?».