La nueva telefonía móvil se abre paso con más oferta en contenidos

El camino para el desarrollo comercial de la tercera generación (3G) de la telefonía móvil aparece despejado, con tres años largos de retraso sobre lo previsto en un principio. Ya existe un terminal que rompe los precios, y también se ha alcanzado un principio de acuerdo entre operadoras y ayuntamientos para el despliegue de antenas por toda España. Esta nueva generación tiene ante sí una fecha clave: la campaña de Navidad del 2004, momento que será la prueba de fuego para el arranque de este negocio, que todavía propone unas tarifas elevadas y contenidos limitados. Las compañías licenciatarias han inundado los medios de comunicación de anuncios de 3G, con campañas dirigidas a un usuario joven, al que le gusta probar las novedades y, como se dice en el lenguaje publicitario, está dispuesto a «liderar los cambios». Así, este nuevo producto sería equivalente a la banda ancha del móvil, aporta velocidad -los datos se transmiten diez veces más rápido que en GSM, la tecnología precedente-, y su lanzamiento comercial se basa en servicios que hasta ahora resultaban inaccesibles o muy lentos. La videollamada, el acceso directo a la televisión desde el móvil, los juegos interactivos entre usuarios, junto a la posibilidad de bajarse música de Internet y escucharla con la calidad de un reproductor MP3, son las ofertas estrella en esta etapa inicial, claramente dirigidas a un segmento de clientes desde los 18 hasta los 35 años. Este target social hace que sea clave que, junto a la disponibilidad de terminales, la industria decidiera lanzar un móvil, con la tecnología de tercera generación incorporada, a un precio inferior a los 200 euros. El más barato Vodafone se ha adelantado en esta propuesta. El Motorola V980, el más barato del mercado, sale a la venta a 149 euros. En las próximas fechas se van a conocer, sin duda, las variadas ofertas promocionales con las que las compañías propondrán migrar a sus actuales clientes hacia el nuevo servicio. El terminal se regalará por acumulación de puntos, como señuelo para el paso del sistema prepago a un contrato. Otra cosa son los costes del servicio para el usuario. De momento, Vodafone ha lanzado la navegación con tarifa plana, junto a la de 30 céntimos por conexión. Aunque los contenidos abrá que pagarlos a parte. Entre ellos, el usuario podrá bajarse una canción de la tienda de música de la operadora; ver la televisión en directo, descargar vídeos o realizar videollamada. Ante estas nuevas posibilidades que se abren, las operadoras no quieren anticipar previsiones sobre el desarrollo de este negocio. Reconocen que muchas de las opciones planteadas actualmente, como son los móviles con cámara, no han sido explotadas por los clientes.