Nieve León, oferta blanca única

Nieve León. Es la nueva marca con la que la Diputación unifica la oferta invernal de la provincia. Una imagen corporativa que engloba a San Isidro y Leitariegos con el objetivo de actualizar y mejorar la política promocional. Una marca que fue presentada por la responsable de la institución, Isabel Carrasco, quien anunció, además, que las estaciones de esquí comenzarán a denominarse a partir de ahora estaciones invernales y de montaña.

«No podemos llamarlas únicamente de esquí porque limita su oferta, que queremos ampliar al resto del año en un plan de desestacionalización para atraer visitantes no sólo en temporada», recalcó Carrasco.

Respecto a Nieve León, la presidenta aseguró que la marca ya está registrada y forma parte de la campaña de promoción con la que la Diputación está acudiendo a todas las ferias de invierno antes de iniciar la temporada 2010/2011. También forma parte ya de todas las instalaciones, vehículos y maquinaria de las dos estaciones pertenecientes a la Diputación. «Creamos una única marca para las dos con una serie de logos actualizados porque los otros se habían quedado anticuados».

La presidenta recalcó que Nieve León pretende, sobre todo, unificar la oferta blanca en la provincia. «No podemos dispersar el mensaje a la hora de promocionar el esquí en León, no podemos seguir hablando de las dos estaciones por separado».

Comparó la nueva marca con Aramón, que agrupa cinco estaciones del pirineo aragonés y del Sistema Ibérico en un grupo empresarial (creado en el 2002) participado al 50% por el Gobierno de Aragón e Ibercaja. Engloba a los enclaves invernales de Cerler, Formigal, Javalambre, Panticosa y Valdelinares.

El color azul de la marca institucional presentada ayer simboliza el cielo, el blanco la nieve. También, otros tonos identificarán distintos rumbos de las promociones bajo el paraguas común de Nieve León. Así, el rojo será utilizado para el merchandaising, el verde para la promoción de los deportes de verano y el amarillo para las actividades de primavera. La forma central de la nueva marca está conformada por la silueta de la Cordillera Cantábrica vista a través del prisma de un objetivo, según explicó Carrasco. Este cambio de imagen para la oferta provincial de nieve ha supuesto para las arcas del Palacio de los Guzmanes un gasto de 6.000 euros.

«El objetivo es vender de forma conjunta toda la oferta de nieve, sino se dispersa», reiteró la presidenta, quien avanzó que una vez que San Isidro y Fuentes de Invierno cierren su acuerdo de fusión se creará otra marca. «Nosotros ahora ya la tenemos, ellos se tendrán que adaptar; hay que esperar a que todo termine».

Mapas informativos. También presentó ayer los nuevos mapas informativos de Leitariegos y San Isidro con una edición global de 75.000 ejemplares: 50.000 destinados a la estación del Alto Porma, con 5.000 traducidos al portugués, y 25.000 para el enclave blanco del Valle de Laciana (3.000 en luso). Todo ello con un coste total de 8.000 euros. Los mapas ya incluyen la marca y los nuevos logos y pueden conseguirse en las propias estaciones, las oficinas de turismo de la provincia, ferias promocionales, sede central de la Diputación y en la Cueva de Valporquero.

La temporada 2010/2011 en las estaciones invernales de la provincia comenzará el 27 de noviembre, en una campaña que se extenderá hasta el 1 de mayo y cuenta con 156 jornadas: 77 fijadas en el calendario como temporada alta y 79 baja.

El precio de los abonos anuales y forfaits en San Isidro y Leitariegos permanecerá invariable respecto a la pasada temporada, tras la decisión de la Diputación de congelar las tasas. Esta campaña, además, los usuarios estrenarán formato en estos pases, con la nueva imagen y un soporte más resistente e innovador.

Precisamente ayer, comenzaron a venderse los abonos anticipados que pueden adquirirse hasta el 13 de noviembre en las propias estaciones, en el área de Turismo de la Diputación y a través de Internet (dipuleon.es)