Los retos de la prensa, en el MBA de la ULE
. El gerente de Diario de León, Santiago Sarmiento, analiza el futuro y . los retos del sector para los alumnos del Máster en Dirección de Empresas .
Identificación, diferenciación, liderazgo, prestigio, reconocimiento, influencia y credibilidad son los puntos fuertes que generan la marca de los medios de prensa, y los que consiguen la fidelización del cliente. Y esa marca es una ventaja competitiva de los medios tradicionales, incluso en el nuevo entorno en el que la prensa ya no tiene un modelo de negocio universal. Son algunos de los conceptos que el gerente de Diario de León, Santiago Sarmiento, trasladó ayer a los alumnos del Máster en Dirección de Empresas (MBA) de la Universidad de León, que dirige Mariano Nieto Antolín.
Sarmiento señaló que de cara al futuro es necesario «centrar el negocio y las actividades principales en torno al público», con una «propuesta de valor que, cuanto más clara y más diferente, tiene más probabilidad de éxito. Porque el público sólo pagará por lo que le aporte valor».
El gerente de Diario de León analizó también en el máster la crisis que ha vivido el sector entre 2008 y 2013, que ha supuesto un descenso del 60% en la publicidad y una disminución progresiva de las ventas de los periódicos del 30%, a la vez que se incrementaba el mercado digital.
El MBA de la Universidad se imparte ininterrumpidamente desde el año 2000, y está dirigido a directivos con formación universitaria o recién titulados. Se centra en adquirir formación sobre las técnicas de gestión empresarial.