Sólo una de cada cuatro empresas puede vivir del turismo rural en León

maría j. muñiz | león

Sólo una de cada cuatro empresas de turismo rural de la provincia puede vivir del negocio que genera esta actividad, mientras más del 72% de los establecimientos tienen que compaginarla con otra actividad profesional. Es uno de los datos que ayer se puso de manifiesto en el Foro Turismo Rural en León, que repasó las tendencias que recoge el Observatorio de Turismo Rural. Una jornada organizada por la Asociación Leonesa de Empresarios de Turismo Rural (Aletur) en colaboración con el Instituto Leonés de Desarrollo Económico, Formación y Empleo (Ildefe).

La representante de Escapada Rural, Cristina Perseguer, señaló que «no se puede vivir del turismo rural en la provincia porque la ocupación, fuera de determinadas fechas, es muy baja»; una situación que corroboró el presidente de Aletur, Jesús del Río. El foro reunió ayer en la capital leonesa a un centenar de empresarios del sector en la provincia, con el objetivo de «concienciar a los profesionales de la necesidad de estar en el día a día, de trabajar para llegar al cliente porque lo que funcionaba hace unos años no funciona ahora. El turista ha cambiado, también se han transformado las fórmulas de búsqueda de destinos. Ahora tenemos que apostar por la calidad, por hacer una investigación de mercado, redes sociales, publicidad,... Es la era de Internet».

Del Río incidió en la necesidad de que las instituciones públicas lleven a cabo una promoción de los atractivos turísticos leoneses adecuada. «Y no se está haciendo. Esa es la única petición que de verdad hacemos, hay que incidir en la promoción, pero en los canales que ahora utilizan los viajeros».

Repaso al sector

El foro repasó las nuevas técnicas de investigación aplicadas al sector turístico, la evolución de la publicidad en el sector, la importancia de apostar por la calidad de los destinos, los retos de futuro y finalizó con un taller de formación práctica sobre los errores a evitar en la gestión de los establecimientos.

Los datos del Observatorio del Turismo Rural de Escapadarural.com destacan que la edad media de los viajeros que llegan a León es de 40 años, les gusta viajar en amigos o en pareja y casi el 60% proceden de Madrid, seguidos de los de Castilla y León y Castilla-La Mancha. Los viajes se concentran en fines de semana y puentes, mientras en verano la demanda se traslada a las autonomías de costa de la ‘España verde’.

El gasto sigue asociado a un concepto económico, aunque cada vez más ligado a las experiencias gastronómicas y también a la oferta cultural, cada vez más importante a la hora de tomar la decisión de un destino, según explicó Perseguer.

Apuntó, sin embargo, que mientras un 46% de los viajeros prefiere hacer su reserva on line, el propietario no dispone de ella y más de la mitad ni siquiera se plantean ofrecerla. «Es una discordancia que hay que corregir».

Por lo que se refiere a los empresarios de turismo rural leonés, tienen una media de 46 años y el 55% de las gestoras son mujeres. «Los principales problemas de León son la competencia en precio y un índice de asociacionismo muy bajo. Pero las asociaciones son imprescindibles para presionar y plantear a las instituciones los problemas del sector, así como asesorar, ayudar a forma,... Es el socio para lograr construir en común un destino».