la tendencia. Somos más exigentes
más usuarios están dispuestos a pagar por tener acceso a contenidos de calidad. Es una realidad que demuestran a las claras las encuestas: la tele es ya sólo un complemento de los contenidos audiovisuales que se disfrutan, y las exigencias del público pasan por el pago
Los usuarios están dispuestos a pagar para ver lo que quieren sin hacer descargas.
Twitter, Mobile TV, tablets, smartphones,... El mercado de los «televidentes» vive en una renovación permanente, cada vez más acelerada que exige a las compañías adelantarse a las preferencias de un público que se adapta a velocidad de vértigo a lo que ofrecen las nuevas herramientas tecnológicas. Buena prueba de ello son las conclusiones de la encuesta Televidentes 2.0, elaborada por Ymedia, que refleja no sólo como crece exponencialmente el número de usuarios de las nuevas propuestas tecnológicas personales, sino sus preferencias.
Unas preferencias que se encaminan claramente hacia una mayor exigencia. Los usuarios de los dispositivos, sobre todo tablets, están dispuestos a pagar por ver lo que quieren sin enredarse en redes y descargas que les entorpecen. Pero exigen a cambio contenidos de calidad y rapidez en sus gestiones. Esta disposición a pagar a cambio de lo que se desea y el fuerte incremento de Twitter y los tabletos son las dos principales conclusiones de la última oleada de este estudio, realizado a través de un exahustivo programa de entrevistas y minigrupos de discusión.
El consumidor audiovisual y digital registra un gran crecimiento en tablets, con una penetración del 12% en su primere año; y un fuerte aumento de los usuarios en Twitter, hasta el 28%. Además, se observa un cambio de actitud en los consumidores, que buscan y seleccionan los contenidos de forma cada vez más exigente, hacia «una demanda dispuesta a pagar por contenidos audiovisuales en Internet».
El informe refleja que el equipamiento en los hogares tiene a estabilizarse, y se mantienen los dispositivos audiovisuales, «aunque muchos van quedando relegados, como el disco multimedia, ante las nuevas funcionalidades de los televisores».
Sin embargo, se observa un crecimiento de los dispositivos móviles de uso individual, especialmente los tablets».
En cuanto a las redes sociales, sigue creciendo el equipamiento de ADSL con wifi en los ho gares, se universalizan las plataformas (hasta el punto de que Facebook ya alcanza a casi el 80% de la población internauta) y hay un crecimiento «muy relevante» de Twitter.
La televisión convencional sigue ocupando un lugar central en los hábitos del consumidor audiovisual, pero «ver la tele es una acción que tiende a hacerse cada vez más compleja, con cada vez más usuarios multitarea: un 47% de los encuestados utiliza el PC mientras ve la tele, un 4% el tablet y un 29% el móvil.
Y cada vez está más extendida la costumbre de intercambiar comentarios sobre los contenidos en las redes sociales.
En cuanto a las descargas, hay una demanda más «sofisticada» de contenidos.