La Analista del consumidor online

Investiga el comportamiento del consumidor en los nuevos canales electrónicos de compra online y a través del teléfono móvil. Va con su época. Porque Paula Rodríguez Torrico apenas ha cumplido 24 años. Esta alumna notable de la Universidad de León, que está haciendo su tesis doctoral, analiza cómo utiliza el consumidor los nuevos recursos digitales en todo el proceso de decisión de compra, desde la búsqueda de información hasta la recogida del producto.

«Las nuevas tecnologías están modificando el comportamiento de los individuos, por lo que debemos conocer cómo dirigirnos a ellos a través de éstas», apunta.

Tenía claro por qué quería estudiar Marketing y por qué se decidió por la investigación de mercados. «Me gustaba, por su enfoque práctico, porque me parecía una titulación de la cual podía aprender y enseñar. Una rama a partir de la cual podía solucionar problemas y divertirme al mismo tiempo». Influyó también su hermana mayor, que hizo los mismos estudios.

Quiere dedicarse a eso y quiere hacerlo en España. Así que no ha contemplado la posibilidad de irse fuera. «En nuestro país hay docentes muy bien formados y que realizan su trabajo de un modo excelente. De ellos estoy aprendiendo mucho y creo que seguiré haciéndolo. En un futuro dependerá de la situación del país el hecho de tomar esa decisión, en cualquier caso espero poder tener un hueco en España», dice.

De momento, trabaja en un proyecto de investigación de la Universidad de Burgos, que combina con los estudios de doctorado. Y huye del sentimiento de pesimismo que embarga a su generación. «Disfrutar y no rendirse» es su receta.