Una campaña «presidencialista» para vender la imagen de su líder
El PSOE quería utilizar su mejor arma en las elecciones generales: la imagen de José Luis Rodríguez Zapatero. Esta es la primera vez que los cerebros de las campañas socialistas han dejado en un segundo plano el distintivo del partido para centrarse en el protagonismo de su líder y forzar una contienda «muy presidencialista», como pretenden con los logotipos «ZP», «Zapatero Presidente» y su constante presencia en la propaganda electoral. Pero la idea en la que los socialistas quieren poner el acento es en se deseo de gobernar «una España» y no 17. De ahí su lema principal, «Merecemos una España mejor». A partir de ahora José Luis Rodríguez Zapatero se presentará como ZP. Camisetas, gorras, pins, llaveros, lápices, bolígrafos, caramelos y hasta globos de ZP -en rojo y blanco- inundarán de aquí al 14 de marzo los actos del secretario general del PSOE como complemento del eslogan principal. Esta es la primera vez que el Partido Socialista se plantea hacer una campaña presidencialista en toda regla, al estilo de lo que ocurre en Estados Unidos o en Francia. Una decisión que deja, de forma deliberada, la imagen corporativa en un segundo plano y sirve al aparato para destacar su mejor producto: su candidato. Motivos suficientes para multiplicar la tradicional foto de los carteles, que en esta ocasión corta por arriba la cara de Rodríguez Zapatero para centrar la atención en su «mirada limpia», según los expertos. Este protagonismo se hará más visible a medida que avanza la campaña, como ocurrirá el próximo lunes en las cuñas de radio, en las que el PSOE utilizará la voz de su secretario general para reforzar su presencia. La segunda parte del mensaje es la de la unidad de España. Aunque esta es la tercera vez que los socialistas utilizan ese término en su eslogan en esta ocasión no es casualidad. Intentan neutralizar los ataques del PP para que no consiga sembrar dudas sobre si el PSOE tiene un solo proyecto para todo el país o si, en cambio, tiene diecisiete.