A por el sueño americano
Autóctona del Bierzo apuesta por reforzar su presencia en EE.UU. a través de su campaña ‘Authentic’.
Los caldos bercianos apuestan por conquistar al público norteamericano.
Un cliente conocedor y exigente, que busca singularidad y compromiso. Éste es el perfil del consumidor potencial al que quieren llegar las dieciséis bodegas integradas en la asociación Autóctona del Bierzo con su campaña de promoción en Estados Unidos. A ello hay que sumar el elevado poder adquisitivo que puede tener el ciudadano norteamericano.
Para ello, desde esta asociación de bodegas bercianas se ha diseñado una estrategia publicitaria reunida bajo el nombre ‘Authentic Bierzo’ con el objetivo de ganar peso en el exigente mercado norteamericano, ofertando «vinos de calidad y cepas centenarias enmarcados en un paisaje único», precisan desde Autóctona.
En definitiva, vender marca Bierzo entre un público que el año pasado consumió 134 millones de cajas de vino tinto en el pasado ejercicio, lo que situó a este país como el cuarto mercado consumidor de vino tinto, detrás de China, Francia e Italia, y por delante de Alemania.
Esta campaña de promoción se enmarca en las estrategias apoyadas por la Junta para la difusión de los caldos de la región en terceros países. Para este tipo de promoción fuera de las fronteras europeas, desde el gobierno regional se han concedido 131.200 euros para las distintas asociaciones de bodegas de la comarca. En el caso de Autóctona, la cantidad asignada se eleva 33.150 euros, mientras que en el caso de la asociación de bodegas Bierzo Export Wine la cantidad se sitúa en 98.050 euros. En el momento de conocerse la concesión de esta subvención, desde Autóctona, su presidenta Eva Blanco, ya adelantaba este objetivo como prioritario en sus campañas de promoción, e incluso apuntaba que la misma podría seguir las directrices de Ribera del Duero con ‘Drink Ribera’.