Cinco grandes ejes para mejorar la marca Castilla y León en el exterior
El primer eje se centra en el turismo y su contribución al desarrollo y cohesión territorial y a la creación de empleo; el segundo, en el turismo y la coordinación administrativa; el tercero, en el turismo y la participación público-privada; el cuarto, en el turismo al servicio del ciudadano y el quinto, en el turismo a nivel internacional.
El segundo eje marca compromisos para aumentar la coordinación administrativa local, regional y nacional con el fin de alcanzar las máximas sinergias posibles. A juicio de García, «se trata de un elemento clave» a la hora de tomar decisiones, y las propuestas se basan en la coordinación en la gestión del conocimiento turístico .
El tercer eje marca compromisos sobre la necesidad de encontrar entre agentes públicos y privados ámbitos de colaboración y elementos comunes para «desarrollar estrategias coordinadas, adquirir compromisos comunes y asumir responsabilidades conjuntas». A juicio de la consejera, «esta colaboración se materializa, por parte del sector público, en su liderazgo y coordinación para conseguir integrar los productos y servicios que ofrece el sector privado en una oferta de destino con contenido, cohesionada y con identidad propia, y por parte del sector privado con su predisposición para involucrarse en la implantación de estrategias y toma de decisiones a nivel regional y local».
El cuarto pilar de la propuesta se resume en la «necesidad de mejorar el servicio al ciudadano desde la óptica turística» para fomentar la calidad.
El quinto eje busca impulsar el turismo como factor de internacionalización, y marca compromisos orientados a avanzar en la dimensión económica del turismo y a reforzar la promoción exterior de la marca ‘Castilla y León es vida’.