La Junta invita a impulsar la Marca Territorio a través del sector público
De Santiago-Juárez ratifica la apuesta del Gobierno por integrar las marcas sectoriales.
De Santiago-Juárez, preside la reunión con los representantes del Guardián de la Marca.
El consejero de la Presidencia, José Antonio de Santiago-Juárez, se reunió ayer con los representantes del Guardián de la Marca con el objetivo de dar un nuevo impulso a la estrategia Marca Castilla y León durante los próximos años con la participación del sector público de la Comunidad. En el encuentro, el consejero ratificó la apuesta de la Junta por integrar la Marca Territorio con las distintas marcas sectoriales y de continuar con la presencia en el extranjero a través de la Agenda de Acción Exterior, según informó Ical.
De Santiago-Juárez realizó además un balance de las actuaciones llevadas a cabo por la Marca Castilla y León durante 2012 y fijó las pautas de actuación para el próximo año basadas, principalmente, en continuar con su implantación con dos objetivos fundamentales, lograr una mayor identificación de la Marca con la Comunidad y, alcanzar mayor difusión y proyección exterior.
Con el fin de lograr una mayor proyección exterior, la Consejería ha decidido continuar vinculando la Marca Territorio a la Agenda de Acción Exterior a través de los cinco ejes diferenciales: la internacionalización empresarial, la promoción de Castilla y León, la presencia en la Unión Europea, la cooperación al desarrollo y la presencia en los destinos de los castellanos y leoneses que viven en el exterior. De este modo, la Marca se convierte en un instrumento de proyección internacional tanto institucional como a disposición del sector privado, y ayuda a su consolidación con la presencia de productos y servicios de la región que ofrecen una imagen de marca coherente con sus valores diferenciales. A su vez, la Consejería de la Presidencia busca lograr una mayor identificación de la Marca Territorio con los valores de Castilla y León. Por ello, la estrategia del Gobierno autonómico se basa en consolidar la integración de las distintas marcas sectoriales, principalmente Castilla y León es vida y Tierra de Sabor, que en sí mismas ya representan valores independientes asociados a la Marca, de manera que se complementan y apoyan mutuamente. De hecho, la Marca Territorio no tiene como finalidad directa la distribución de productos, sino «la creación de una imagen global, una inversión en reputación», según indicaron en una nota de prensa fuentes de este departamento. Además, indicaron que es necesario intensificar la presencia de la Marca en las actuaciones propias realizadas por la Junta y recordaron que la integración con Castilla y León es vida, promovida por la Consejería de Cultura y Turismo, ha permitido una mayor difusión e implantación.
Con la participación como característica diferenciadora de la Estrategia de la Marca Territorio, Presidencia consideró necesaria la implicación de otras entidades e instituciones en su difusión, para que no quede asociada únicamente con el Ejecutivo autonómico.