'León cuna del Parlamentarismo' entra en la estrategia de turismo de la Junta

La estrategia de internacionalización turística de la Junta incorporará importantes novedades como la promoción internacional por primera vez de los principales eventos y conmemoraciones culturales de 2014, entre elos 'León cuna del Parlamentarismo' y la oferta enogastronómica asociada a ellos. También serán novedad dos campañas específicas dirigidas a mercados seleccionados asociadas a producto enogastronómico y Camino de Santiago en su XX aniversario como Patrimonio Mundial.

El Pleno del Consejo Autonómico de Turismo que se reunió hoy en el marco de Intur para definir las líneas de actuación en materia turística para la Comunidad en 2014, que girarán en torno a tres grandes prioridades, la intensificación de las estrategias de internacionalización y comercialización a través de la especialización de producto y el impulso de medidas que fomenten la calidad del destino turístico Castilla y León. El Plan Estratégico de Turismo 2014-2018 estará aprobado en el primer trimestre del próximo año, como marco general de actuación del sector durante los próximos ejercicios.

La consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, explicó tras presidir la reunión, que la Comunidad está “por el buen camino” al apostar por los mercados internacionales, en los que tiene “cuota para crecer”. “Nos lo dicen los datos”, explicó, para recordar que los viajeros foráneos se elevaron entre enero y septiembre de este año un 10,5 por ciento y sus pernoctaciones, un 9,1 por ciento. Aseveró que la Comunidad tiene un “gran potencial, para ofrecer algo más que sol y playa” y advirtió de que el trabajo de promoción internacional acaba de empezar y se debe mantener en el tiempo, por lo que rechazó delimitar unos objetivos ante las enormes posibilidades que se abren para Castilla y León.

Alicia García se congratuló por los datos publicados hoy por el INE sobre ocupación hotelera en octubre, con un aumento del 0,6 por ciento en las pernoctaciones. Sin embargo, lamentó que en turismo rural las cifras están siendo negativas. Al respecto y como ya adelantó ayer, constató que están trabajando con Turespaña en una campaña para la promoción exterior del turismo rural dirigida a mercados prioritarios para Castilla y León como Alemania, Francia, Portugal y Reino Unido, y a Escandinavia y Europa del Este. Esta campaña tendrá como objetivo incrementar las pernoctaciones de turistas extranjeros en el turismo rural y aumentar su estancia media, ya que en la actualidad depende de los viajeros españoles, muy afectados por la crisis.

García desgranó las actuaciones en materia de promoción internacional consensuadas con el sector. Así, expuso que a la promoción de las referencias turísticas más internacionales como la Ruta del Duero, Camino de Santiago, Bienes y Ciudades Patrimonio Mundial y el Español se sumarán por primera vez los principales eventos y conmemoraciones culturales del año 2014 y la oferta enogastronómica asociada a ellos. Así, Entre otras iniciativas se realizará un especial esfuerzo promocional en el exterior en torno a la próxima edición de Las Edades del Hombre en Aranda de Duero vinculándola a la Ruta del vino de Ribera del Duero para unir en un producto turístico cultura y enoturismo. También se aprovechará la vertiente turística de otros acontecimientos culturales como la conmemoración de León como cuna del parlamentarismo o la celebración del V Centenario del Nacimiento de Santa Teresa para favorecer la internacionalización turística.

Toda esta estrategia seguirá digiriéndose a mercados como Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Benelux, Estados Unidos, Brasil y Japón y la promoción de desarrollará en todas las actuaciones que se hagan en estos mercados.

Otra de las novedades será la puesta en marcha de dos campañas específicas de promoción dirigidas a público final y basadas en la adecuación de producto a la demanda. En este sentido se pondrá en marcha una campaña de promoción de producto enogastronómico dirigida a mercados como Reino Unido, Francia, Estados Unidos y Países Bajos y otra campaña de promoción del Camino de Santiago en su XX aniversario como Patrimonio Mundial dirigida a mercados como Italia, Alemania, Francia y Estados Unidos.

Otra de las actuaciones estará enfocada hacia la comercialización turística en los mercados internacionales a través de encuentros comerciales, mercados de contratación y viajes de familiarización en colaboración con Turespaña. También se ha previsto la participación en once ferias internacionales de los mercados de mayor interés para Castilla y León. Se trata de mercados consolidados como Alemania, Reino Unido, Italia y Francia; de mercados especializados como Bélgica; o de mercados de gran potencial como Brasil, China y Rusia. Se intensificará la promoción en un mercado especializado tan importante como Estados Unidos.

García también manifestó que se trabajará en la promoción online con plataformas líderes y con sitios web de referencia de una manera segmentada y se va a dar un importante impulso al canal internacional de Facebook ‘visitcastillayleon’ con la creación de contenidos relevantes relativos a los eventos culturales que se estén promocionando en cada momento.

Especialización de producto

En cuanto a otra de las líneas claves del plan, Alicia García destacó que seguirán trabajando en la especialización de producto turístico con el fin de segmentar la demanda y favorecer la comercialización turística. El enoturismo y el turismo rural serán los dos productos turísticos que en 2014 recibirán una especial atención.

En enoturismo, dijo, el objetivo es articular un producto que permitirá proyectar a Castilla y León a nivel nacional e internacional como destino de referencia. “El reto es conseguir que todas las denominaciones de origen de la Comunidad formen parte del club de producto ‘Rutas del Vino de España’ al que ya pertenecen Ribera del Duero y Bierzo”. En 2013, la Consejería de Cultura y Turismo ha impulsado que las denominaciones de origen Arlanza, Toro y Rueda puedan optar a esta certificación y en 2014 el apoyo se extenderá al resto de denominaciones de origen.

El segundo de los productos que recibirá una atención especial en 2014 será el turismo rural con la articulación de una serie de medidas que ayuden a los promotores a superar las actuales dificultades del sector. Entre estas medidas se encontrarán la colaboración con el sector para categorizar los alojamientos de turismo rural en el marco del nuevo Decreto que regulará estos alojamientos. García se detuvo en este aspecto y asumió que los alojamientos que no puedan categorizarse con una declaración jurada de su actividad, dejarán de estar en el registro.

La consejera también precisó que en turismo rural impulsarán la calidad mediante el desarrollo de acciones formativas específicas dirigidas a empresarios, promotores y emprendedores del mundo rural; la promoción del turismo rural en el ámbito nacional con promociones especiales centradas en actividades complementarias al alojamiento; y la promoción internacional, en la que ya se trabaja en colaboración con Turespaña para desarrollar un Plan de promoción internacional de Turismo Rural para 2014.

Esta estrategia de especialización de producto como instrumento de comercialización turística será implementada a través de la presencia de Castilla y León en las diez ferias nacionales más profesionales y de mayor contenido comercial.

Calidad del destino

Alicia García también anunció que durante el año 2014 se van a ejecutar tres programas que incidirán de forma directa en el impulso de medidas que fomenten la calidad turística como factor de diferenciación y competitividad. Entre esos programas se encontrará el programa de apoyo empresarial para el impulso de la calidad del sector turístico que incluirá ayudas dirigidas a que los empresarios mejoren la oferta. A través de estas ayudas, con un montante global de 750.000 euros, se fomentará la calidad del sector turístico a través del apoyo a las actuaciones de los empresarios turísticos para acceder a sistemas oficiales de calidad reconocidos como la Q de Calidad Turística; del fomento de las actuaciones empresariales dirigidas a mejorar la comercialización de su oferta turística; del apoyo a inversiones que realicen los titulares de los establecimientos para garantizar la accesibilidad turística; o del apoyo a aquellas inversiones que mejoren la sostenibilidad de sus establecimientos.

El segundo de los programas, dotado con medio millón de euros, que se pondrá en marcha será el señalización turística con el objetivo de, una vez cumplido el compromiso de elaborar un manual de señalización, actualizar la señalética de las principales referencias turísticas actuando sobre el territorio de una manera racional, con una señalización planificada que comenzará por los recursos que son una referencia internacional de Castilla y León.

Un programa de formación turística será la tercera de las líneas de actuación para el fomento de la calidad de destino y contará con 85 acciones destinadas a 2.150 profesionales. Estas acciones están alineadas con la estrategia turística, incidirán en la especialización del producto turístico, en su comercialización y en la internacionalización de la oferta turística. El programa de formación turística aportará novedades como el especial apoyo formativo al turismo rural con 16 cursos de turismo rural y de turismo de naturaleza y activo; la intensificación de la formación relacionada con la creación de producto turístico y su comercialización; el refuerzo al bloque de formación en enoturismo con seis cursos; siete cursos de programas de formación en calidad; un curso específico sobre creación de experiencias para el turista y otro curso directamente relacionado con el posicionamiento comercial de los productos turísticos en los mercados internacionales, la ampliación en la formación en idiomas; y un curso de formación en accesibilidad.