García pide un esfuerzo para adaptarse a las exigencias de la demanda internacional

La consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, indicó, ayer en su intervención que el Plan Integral de Turismo Rural, será «beneficioso» para Castilla y León y agregó que su aplicación «no va a ser fácil». Por ese motivo abogó por «hacer un gran esfuerzo», entre administraciones y sector privado, para adaptarse «a las exigencias del mercado internacional». Recordó que hasta ahora el turismo rural ha estado condicionado al mercado de interior que el año pasado pasó por momentos difíciles, aunque ha comenzado a dar los primeros signos de recuperación.

Alicia García confió en el potencial que tiene el turismo rural de la región para ofrecer productos «singulares y de calidad» que exige la demanda internacional.

Agregó que el sector de turismo rural en Castilla y León ha comenzado a notar «claros signos de recuperación» después de un año 2013 que fue difícil, pero logró mantener la cuota de mercado. El sector castellano y leonés acaparó el 21,96% de los viajeros y el 17,89% de las pernoctaciones de turismo rural en España. Asimismo se detectó un incremento del 17,44% en el número de viajeros extranjeros que eligieron este tipo de turismo rural, en comparación con 2012, mientras que las pernoctaciones crecieron en un 16,9% en el mismo periodo.

Estas cifras avalan que «nuestros promotores lo están haciendo bien», dijo Alicia García, quien destacó el incremento de un 47% del número de plazas de turismo rural en la Comunidad desde el año 2008 «y precisamente el esfuerzo de los promotores es la principal razón de nuestro liderazgo», subrayó García, a la vez que prometió que Castilla y León no va dejar perder este posicionamiento.

Respecto al trabajo previo realizado por Castilla y León para la elaboración de la promoción internacional del turismo rural, Alicia García destacó que desde la Comunidad se ha llevado a cabo una intensa labor de coordinación e impulso con otras comunidades autónomas, gracias al cual se consiguió presentar un documento conjunto entre varias comunidades autónomas de interior. Muchas de ellas han sido recogidas en el texto final de este plan.

Este trabajo conjunto permitió dar forma a una ley de consenso entre las comunidades autónomas en materia de turismo rural. A partir de ahí se han sentado bases comunes que facilitarán la comercialización dentro del sector. Se homologarán las tipologías de alojamiento, sus categorías y los criterios que regirán para su clasificación. Además todos presentarán una simbología única.

Por otra parte, la Junta de Castilla y León intensificará las actuaciones del turismo rural dirigidas al mercado nacional. Continuará con la aplicación de su estrategia para fomentar la colaboración público-privada, con la creación de productos diferenciados, formación y reciclaje continuo de los promotores de turismo rural.

Entre ellas, promociones de eventos concretos o temáticos que lo conviertan en un turismo experiencial; intensificación de la promoción en el mercado nacional a través de promociones específicas de alojamientos rurales vinculados a actividades complementarias, en la línea de los ‘packs de aventura’ que se vienen realizando en colaboración con el sector; presencia en bolsas de contratación de ferias internacionales especializadas en naturaleza en las que se promociona este producto asociado al turismo rural y en las que se cuenta con la colaboración de empresarios de Castilla y León; apuesta por los mercados de contratación de servicios turísticos relacionados con el turismo rural, activo y de naturaleza, con la presencia de operadores y agencias nacionales e internacionales; impulso a la realización en la Comunidad de acciones comerciales nacionales, organizadas en colaboración con Turespaña, específicas sobre turismo rural para agentes y turoperadores de alguno de nuestros mercados exteriores prioritarios; organización de viajes de familiarización para conocer los recursos del turismo rural de Castilla y León, destinados tanto para operadores como para medios de comunicación y prescriptores; continuidad en los convenios con las asociaciones empresariales del medio rural para la realización de nuevas acciones de promoción y comercialización; impulso a la marca Posadas Reales como referencia de calidad de este sector, o potenciación, en colaboración con los empresarios, de nuevos puntos activos como herramienta para articular una oferta conjunta de estancia y actividades para dar el mayor contenido posible a nuestra oferta de turismo rural.

Por último, dentro de la línea de acciones comerciales se van a organizar actuaciones comerciales en colaboración con Turespaña. Según explicó la consejera se pretende impulsar la marca de las Posadas Reales y se quiere potenciar la colaboración con los empresarios para la creación de nuevos puntos activos. Por último se avanzará en la formación dirigida al sector turístico rural y también se fomentará una línea de ayuda a los empresarios.