Castilla y León intensifica su foco promocional en Madrid para captar turismo de reuniones

La Junta intensifica el foco promocional de la oferta turística de la Comunidad en Madrid, mercado “prioritario” si se tiene en cuenta que en 2025 lideró la emisión de viajeros a Castilla y León, con el 28,56 por ciento. En lo que se refiere al turismo de reuniones, Madrid es el principal emisor hacia Castilla y León debido a su concentración de sedes corporativas, además de su proximidad y facilidad de conexión.

Así, el director general de Turismo, Ignacio Sicilia, participó en la Jornada Profesional ‘Castilla y León. Destino de reuniones y congresos’, organizada por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, bajo la marca de cooperación ‘MICE Castilla y León’, en el espacio WPP Academy de Madrid.

Esta Jornada reunió a importantes empresas y a una amplia representación de las agencias más destacadas del sector de Madrid, poniendo en valor la importancia que desde la Consejería se da al desarrollo de conocimiento de la oferta MICE de la Comunidad y al apoyo a la comercialización, favoreciendo el encuentro entre la oferta y la demanda, informa Ical.

En el encuentro se destacó la importancia del impulso del turismo de reuniones desde la colaboración institucional y público-privada, involucrando a agentes principales del sector, los Conventions Bureaux, en representación de la oferta de sus provincias, así como la oferta más premium y enfocada al MICE en el ámbito rural, que desde el turismo de eventos y viajes de incentivos también se busca potenciar, demostrando, con ello, la importancia de las instituciones en la dinamización de la colaboración púbico-privada y de las iniciativas empresariales especializadas del ámbito rural.

Jornada de trabajo

La Jornada se desarrolló a través de un workshop como eje fundamental, que ha contado con la participación de más de cincuenta profesionales de Castilla y León y Madrid. Por parte de Castilla y León, presentó su oferta, mediante reuniones, agentes destacados del sector de la Comunidad, en concreto, Conventions Bureaux de capitales de provincia; Hoteles Premium asentados en el ámbito rural; Posadas Reales y Rutas del Vino de Castilla y León. A través de esta acción se espera alcanzar más de 250 encuentros comerciales con agencias de eventos e incentivos y event managers de Madrid.

Además, en el transcurso del evento se realizaron diferentes actividades para favorecer el networking, poniendo en valor las posibilidades de la Comunidad para viajes de incentivos, así como su oferta enogastronómica. Asimismo, se ha realizado una presentación en la que destacaron los diversos recursos, equipamientos e instalaciones, servicios y posibilidades vinculadas con la oferta MICE más representativa de este producto en la Comunidad.

Plan de promoción MICE Castilla y León 2026

Esta acción comercial forma parte del Plan de Promoción MICE Castilla y León 2026. La próxima acción consistirá en una Jornada Encuentro con Sociedades Médicas que se celebrará en el Palacio de Congresos Fórum Evolución, Burgos, el 8 y 9 de octubre, contando para ello con la colaboración de la EMA (Event Managers Association). Esta Jornada permitirá dar a conocer de primera mano los recursos del turismo de reuniones de Burgos a través de las visitas a espacios y actividades de incentivo que se desarrollarán durante estos días. Así mismo, se dará a conocer la oferta de la Comunidad, a través de un encuentro con los Conventions Bureaux de las capitales de provincia que tendrá lugar el 9 de octubre.

El turismo MICE es uno de los segmentos con más potencial de crecimiento dentro de la industria turística. Según el informe del Spain Convention Bureau, la industria de reuniones generó en 2025 un volumen de negocio en España de 14.830 millones de euros, lo que supone un incremento del 3,7 por ciento respecto a 2024. El número de viajeros alcanzó los 10,67 millones, además el gasto medio diario del turista de negocios fue de 388,5 euros, triplicando casi el gasto del turista vacacional. Estas cifras resumen el potencial de España en este modelo turístico marcado por la desestacionalización, y en el que España ocupa la tercera posición mundial.