Objetivo: crear una personalidad propia

Castilla y León contará muy pronto con su propia imagen de marca, al igual que ya lo hacen comunidades autónomas como Madrid o países como Argentina. La Marca Castilla y León , que estará lista a finales del año que viene, pretende aglutinar bajo un mismo concepto todos los valores que representan a la comunidad, incluyendo sus productos y servicios más competitivos, con el objetivo de identificar y diferenciar a la comunidad frente a otros territorios, así como proporcionar un valor añadido a nuestros productos lo que, a la larga, acabaría atrayendo nuevas inversiones. Así lo explicó ayer el consejero de Presidencia, José Antonio de Santiago-Juárez, quien comparó la idea de Marca con «la personalidad» de Castilla y León e insistió en que su elaboración se desarrollará a lo largo de todo un proceso de análisis y creación en el que participarán todos los agentes sociales y económicos de la comunidad. «La Marca es una cuestión de comunidad y es imprescindible que exista un gran acuerdo social», afirmó. En este sentido, el líder del PSOE, Ángel Villalba, dio ayer mismo su visto bueno a la iniciativa, que arrancó con la constitución de un Consejo Asesor Interno. Será por marcas... Aunque la creación y difusión de la Marca Castilla y León es mucho más que una simple campaña publicitaria, la pregunta ahora es qué pasa con las imágenes de marca que ya existían y que, en sus distintos ámbitos, pretendían aglutinar a un buen número de productos, como es el caso de Alimentos de Castilla y León , que por otra parte no parece haber tenido gran éxito, o la más reciente Red de Espacios Naturales de Castilla y León , para todos los productos y servicios de calidad vinculados a ellos.