Cambios

Pues qué agosto más rarillo, ¿no? Bronca en Telecinco por la serie sobre el accidente de Spanair (se estrenará esta noche, si no hay cambios de última hora). Bronca en TVE por la cobertura del viaje de Aznar a Melilla (¿Qué querían? ¿Silenciarlo?). Bronca político-mediática entra la autonómica valenciana y Mediapro, o sea, lo de Roures y La Sexta. Broncas varias, además, en los pasillos de las privadas, donde la escasez ha levantado rumores sin fin. Para ser un mes de vacaciones, no ha estado mal. Ahora comienza el nuevo curso y lo que se anuncia viene a ser lo de siempre, pero con una novedad interesante: el aburrimiento creciente de la audiencia, que ya ha dejado de sentir hacia las grandes cadenas el respeto reverencial de antaño. ¿Por qué? Primero, porque las propias cadenas se han encargado de ser muy poco respetables. Al mismo tiempo, porque la TDT ha multiplicado la oferta, de manera que cada vez son más los espectadores que se van a la oferta complementaria. Yo conozco a varias familias que este verano han optado por colocar las cadenas infantiles, Disney Channel o Clan TV, sin cambiar para nada de canal, y así despreocuparse de lo que pudieran ver los niños. No es lo que se dice un ejemplo de responsabilidad paternal, pero es un síntoma. Todo eso mientras otra parte nada desdeñable del público recurre a Internet para ver películas, series o cualesquiera otros audiovisuales sin tener que pasar por la pequeña pantalla. El panorama no es que esté cambiando: es que ha cambiado ya. Los directivos de los grandes canales generalistas tratan de adaptarse a la transformación, pero inevitablemente van a perder el paso: esos paquidermos están concebidos con unos mimbres que dificultan mucho el movimiento. Hace dos años el horizonte del 20% de share , vieja referencia del éxito, bajó al 15%, porque la audiencia se fragmentaba a una velocidad de vértigo. Pronto va a bajar al 12%. Y las casas comerciales tendrán que entender que un programa con un 5% puede ser una buena inversión si su público es fiel. Pero de todo esto ya iremos hablando aquí. Muestas síntomas de que este va a ser un curso interesante.