Las televisiones emitieron en el 2011 la cifra más alta de spots

Las televisiones emitieron en 2011 un total de 8,2 millones de anuncios, un 11,4 por ciento más que los 7,4 millones de anuncios emitidos en el 2010, lo que representa el número de spots emitidos más alto de toda la historia de la televisión en España, según el índice Zenith desarrollado por Zenithmedia con datos de Kantar Media.

Cada día, el año pasado se emitieron por televisión 22.614 anuncios de media, 2.319 más que en el 2010. En línea con este aumento, también se incrementó el número de minutos emitidos de publicidad al día, de 6.824 en el 2010 a 7.583 en el 2011, lo que representa un 11,1 por ciento más. Sin embargo, a pesar de que las televisiones en su conjunto emitieron más anuncios, el efecto de estos fue menor, ya que los espectadores vieron menos ‘spots’ que en 2010 debido a «cansancio del televidente» ante la saturación publicitaria, según el estudio. Así, los espectadores vieron cada día de media 66 anuncios, uno menos que el año anterior. Asimismo, el efecto de estos anuncios en los espectadores (GRP) fue también menor, hasta alcanzar niveles de 1997.

Históricamente, el número de anuncios que cada espectador ve en la televisión ha ido creciendo en los últimos años, con la llegada, primero de Cuatro y La Sexta y luego de todos los canales de la TDT al panorama televisivo. Así, de los 887 minutos de publicidad que se emitían al día en 1994 en España, los anuncios fueron ganando terreno en las parrillas hasta llegar a los 2.287 minutos de publicidad emitidos en el 2006.

Al año siguiente, el número de minutos de publicidad al día casi se dobló hasta los 5.059 minutos al día y los siguientes años, con el apagón analógico y la llegada de nuevas cadenas a la TDT, la tendencia ha continuado. Lo que no ha aumentado de la misma manera ha sido el número de anuncios visto por la audiencia.