TELEVISIÓN
Divinity apuesta por mujeres que admiten sus defectos
El canal cumple un año de éxito entre la audiencia femenina.
Las protagonistas de ‘Sexo en Nueva York’, una de las series de éxito de Divinity.
Divinity acaba de celebrar con éxito un año de emisión en España, apostando por satisfacer a una audiencia de mujeres de entre 16 y 44 años que se quieren a sí mismas y admiten sus propios defectos, según el director del canal, Se rgio Calderón.
En un año, Divinity, canal del grupo Mediaset España, se ha convertido en una marca para un público femenino que vive principalmente en la ciudad y se divierte con series estadounidenses como Sexo en Nueva York, ha explicado Calderón, responsable de programación y contenidos del canal, en una entrevista con Efe.
El camino de Divinity es difundir el lema: «Ámate a ti misma», ha resaltado Calderón, quien ha señalado que el canal evita promover la idea de la mujer «perfecta» programando espacios que difundan valores «siempre positivos» como «la aceptación y la autoestima».
Identificado con el color fucsia, Divinity apuesta por difundir la idea de que «todo tipo de mujer es posible» y se ha convertido en «una opción para la mujer joven y urbana que concilia su vida profesional y personal», ha señalado.
Desde su creación en abril de 2011, el canal ha conseguido no sólo asentarse sino crecer de manera imparable en España. En un año, la cuota de pantalla del canal ha crecido en un 86% y, en especial, entre su público objetivo (mujeres de 16 a 44 años) ha incrementado su audiencia en un 94 %, según datos facilitados por Mediaset España. Divinity apuesta por implementar «la imagen, la marca y la comunicación y, también, en pelear por construir un canal con un posicionamiento en el TDT». Para ello, lucha por marcar «la diferencia» con el resto de los canales que emiten en España a través de sus contenidos y el uso de las redes sociales. En el último año, Divinity se ha consolidado como uno de los canales españoles con mayor volumen de estrenos, según Mediaset España. La emisión de la serie Sexo en Nueva York fue clave en el asentamiento de Divinity que, en su segundo año, ha programado la emisión de nuevos episodios de Anatomía de Grey, Mujeres desesperadas, Gossip Girl, Mad Men y Cinco Hermanos.