La crisis del corazón televisivo se agrava
El auge de la demanda de contenidos políticos, la crisis de Telecinco y el giro de Antena 3 hacia la actualidad evidencian la pérdida de peso del género
Beatriz Archidona y Santi Acosta.
Tres años después del final de 'Sálvame' y un año después del fracaso de 'La familia de la tele' en La 1, la nueva temporada televisiva vuelve a dejar una conclusión incómoda para el corazón: la crónica social ha perdido espacio en las principales cadenas mientras la política ha ido ocupando su territorio, incluso adoptando algunas de las mecánicas que durante años hicieron funcionar a las tertulias rosas.
El movimiento más significativo llegará este lunes con el regreso de 'Espejo público'. El programa de Antena 3 reforzará la actualidad política y social en su segundo tramo y reducirá el protagonismo que hasta ahora había tenido la crónica rosa. Gema López continuará como copresentadora, pero su presencia en el corazón quedará concentrada en 'Y ahora Sonsoles', al sumarse esta temporada al programa vespertino de Sonsoles Ónega.
El cambio tiene especial relevancia porque Gema López es uno de los rostros que mejor representa la conexión entre la televisión actual y la etapa dorada del corazón televisivo. La periodista formó parte durante años del universo de 'Sálvame' y su traslado a Atresmedia permitió mantener parte de aquella experiencia en una cadena que, sin embargo, ha optado ahora por potenciar otros contenidos en la mañana.
Antena 3 mantiene 'Y ahora Sonsoles' como su principal apuesta para la tarde. El programa regresa este lunes 31 de agosto con su quinta temporada. La otra novedad será la incorporación de Samantha Vallejo-Nágera, que asumirá una sección gastronómica.
Antena 3 reduce el peso del corazón en 'Espejo público' mientras 'Y ahora Sonsoles' mantiene abierta una de las últimas grandes ventanas para la actualidad de famosos La dinámica es todavía más significativa si se observa qué ocurre al otro lado de la competencia. Telecinco tampoco ha conseguido reconstruir el fenómeno de 'Sálvame', pese a los numerosos intentos realizados desde la desaparición del programa en 2023. La cadena ha probado diferentes fórmulas, presentadores y horarios, pero ninguna ha conseguido recuperar el peso que tuvo la crónica social en sus tardes.
El último experimento es 'De lunes a viernes', presentado por Beatriz Archidona y Santi Acosta. El programa ha intentado recuperar parte del espíritu de aquella televisión con colaboradores vinculados al corazón y temas capaces de generar conversación, pero sus resultados se han quedado lejos de los registros necesarios para garantizar su continuidad.
El formato ha promediado este verano un decepcionante 8% de share y poco más de medio millón de espectadores. Son cifras superiores a las de su compañero de cadena, 'El verano se mueve', pero insuficientes para competir por el liderazgo de la franja.
La decepción de Santi Acosta resulta especialmente significativa porque el periodista ha crecido dentro la cadena como uno de los rostros destinados a contribuir a esa reconstrucción. Sin embargo, 'De lunes a viernes' se ha quedado por debajo de los datos de su hermano mayor, '¡De Viernes!'.
Pese a lo cual, Telecinco podría mantener su apuesta por 'De lunes a viernes', especialmente si considera que el programa puede beneficiarse del regreso de los grandes realities y de una mayor disponibilidad de contenidos para alimentar sus temas. La presencia de Rosa Benito en 'Supervivientes All Stars 3' y la irrupción de Juls Janeiro en el mundo rosa podrían contribuir a ello.
La cadena, inmersa en la mayor crisis de audiencia de su historia, también estudia qué hacer con el fin de semana. Mediaset ya ha cancelado el desconcertante 'El show de Paz', liderado por Paz Padilla, y ha decidido devolver a 'Fiesta' el protagonismo de las tardes del sábado y el domingo. No se descarta, además, la posibilidad de estrenar un nuevo programa rosa para la franja del mediodía durante el fin de semana.
El nuevo proyecto rivalizaría con 'D Corazón', que representa una de las pocas excepciones dentro del retroceso general del género. El programa de Anne Igartiburu y el viral Javi Hoyos continúa ocupándose de los famosos, la moda y el entretenimiento durante el fin de semana en La 1. RTVE presume, de hecho, de que el espacio ha crecido más de 3 puntos durante las dos últimas temporadas, tras haber marcado unos números iniciales que le podrían haber llevado a ser cancelado. El programa estrenará en septiembre un plató más grande y mantendrá sus secciones habituales.
La pérdida de espacio del corazón coincide además con un proceso de renovación de sus propios protagonistas. El género ya no gira exclusivamente alrededor de los nombres que dominaron la televisión durante las décadas de los 2000 y 2010. La aparición de nuevos personajes vinculados a familias conocidas está introduciendo una nueva generación de rostros que aspiran a ocupar parte de ese espacio.
Uno de los casos más llamativos es el de Juls Janeiro, hija de Jesulín de Ubrique y María José Campanario y nueva enemiga de Belén Esteban. Su creciente exposición pública y su presencia en redes sociales la han convertido en uno de los nombres jóvenes con mayor capacidad para generar interés.
El corazón cambia de escenario
Algunas voces del sector audiovisual señalan que el corazón no ha desaparecido de la televisión: simplemente ha cambiado de escenario. Los realities se han convertido en uno de sus principales refugios, incorporando cada vez más contenidos propios de la crónica social a sus tramas y repartos.
'MasterChef Celebrity', 'Maestros de la costura Celebrity', 'Hasta el fin del mundo' o 'Supervivientes' son algunos ejemplos de formatos en los que los famosos, sus relaciones personales, sus conflictos y sus historias familiares forman parte esencial del atractivo para la audiencia. El género, por tanto, sobrevive integrado en otros formatos de prime time mientras pierde presencia como contenido autónomo en los grandes magacines.