fútbol. primera división
Mou vale más que Pep
Un estudio de marketing revela que el entrenador del Real Madrid es capaz de generar cinco millones más de ingresos que el técnico del Barcelona.
Guardiola y Mourinho se saludan antes del clásico de la primera vuelta.
El entrenador del Real Madrid, José Mourinho, es capaz de generar más ingresos que el técnico del Barcelona, Pep Guardiola, y su imagen, notoriedad y reputación valen más que las del catalán, según revela un estudio.
La investigación, a cargo de Daniel Sá, de la escuela de marketing Ipam, de la localidad portuguesa de Aveiro, calcula un «Índice de Reputación Deportiva», basado en el impacto mediático, la presencia en las redes sociales, el palmarés, la indumentaria o el valor de los derechos de imagen que atesora el técnico luso.
Según estas y otras variables, el portugués alcanza un valor final de 74 puntos, dentro de una escala de 0 a 100, frente a la puntuación de 56 de Guardiola, lo que se traduce en cinco millones más de valor potencial en el mercado futbolístico.
La exposición mediática del técnico portugués es uno de los factores más determinantes para este resultado, ya que el luso consigue una atención «bastante superior» a la del entrenador azulgrana.
«Esta ventaja de José Mourinho se explica por el estilo, mensajes y discursos que utiliza normalmente en sus conferencias de prensa», explica el autor del documento.
En el capítulo de ingresos, Mourinho también supera a su homólogo, pues cuenta con un salario de 13 millones de euros anuales y recibe cada año cerca de cinco millones de euros más por los derechos de imagen.
Por su parte, Guardiola gana por temporada unos 12 millones de euros y sus derechos de imagen están valorados en cerca de 3 millones.
En cambio, existe un empate técnico en cuanto a los triunfos deportivos, según el estudio, una variable en la que Mourinho obtiene un valor de 65 frente al de 62 de Pep Guardiola. En este apartado, se compara la carrera más larga de José Mourinho, que cuenta con más de 500 partidos frente a los poco más de 200 de Guardiola.
Sin embargo, el técnico del Barcelona rebasa al portugués en el indicador de los porcentajes de victorias, al conseguir el 72 por ciento de triunfos frente al 68 por ciento de Mourinho.
