Los fabricantes de marcas piden ayuda a Competencia

Los fabricantes de grandes marcas de alimentación, droguería y perfumería quieren que Competencia vigile que no se les discrimina en supermercados e hipermercados en favor de la marca blanca. Los años de la crisis han supuesto un incremento muy significativo de la cuota de mercado de la marca blanca, que acapara ya el 36,6% en alimentación, el 49% en droguería y el 12% en perfumería, según los datos del balance de 2014 elaborado por Kantar Worldpanel. Y, aunque en 2014 el crecimiento de las marcas blancas se estancó, para 2015 se prevé un aumento del 3%.

La pérdida de poder adquisitivo de los hogares por el paro y las rebajas salariales han influido en este auge de las marcas blancas, pero los fabricantes creen que hay también otros factores que tienen que ver con la oferta que las cadenas de distribución hacen de los productos de marca. Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, destaca que las principales cadenas de distribución en España sólo ponen en sus lineales una pequeña parte de las innovaciones que sacan al mercado los fabricantes.