España está a las puertas del mejor año turístico de la historia
j. a. bravo | madrid
Sigue siendo la gallina de los huevos de oro de la economía española, a la que aporta 120.400 millones de euros, en torno al 11,3% del Producto Interior Bruto (PIB). Cierto es que antes de la crisis, en plena bonanza del consumo, superó el 13%, pero no lo es menos que incluso en lo peor de la última recesión no bajó de la frontera de los dos dígitos.
Si fuera una empresa llamada Turismo Nacional S. L., los analistas del mercado bursátil dirían que se trata de un valor seguro. Pero hasta un puntal tan importante tiene sus debilidades pese a que la clase política suele olvidarlas, concentrándose más en las grandes cifras. No ocurre lo mismo con las firmas del sector, y con ellas el ‘lobby’ que representa a las 25 más relevantes de sectores como la hostelería, el transporte, las agencias de viajes, etcétera.
En Exceltur tienen claro que este negocio tiene dos grandes asignaturas pendientes, conectadas a su vez. De un lado, lograr una rentabilidad al alza sostenible. Por otro, la reconversión de empresas y destinos, sobre todo los más maduros, aunque también hay quien piensa que el problema viene más bien de la falta de atención adecuada a algunos eslabones de la cadena de demanda.
Luis Huete, profesor de Administración de Empresas en el Iese y experto en turismo, piensa en «los segmentos superiores de la pirámide». «Las zonas más maduras aún son una buena oferta (sol, playa, comida y seguridad a buen precio) para una amplia base de clientes y para las clases medias emergentes».
Turismo de lujo
«El verdadero desafío -subraya- está en profundizar y potenciar las ofertas para las clases altas», lo que se denominaría turismo de lujo. Y negocio no falta ahí: el año pasado este sector movió en el mundo más de un billón de euros y en 2016 crecerá un 4% pese a la ralentización del mercado chino, uno de los más pujantes en los viajes de compras.
El turismo aportó 50.900 millones de euros en divisas a la balanza de pagos española en 2015 (un 3,9% más que el año anterior). Para 2016, el panorama en los grandes números es aún mejor. En el sector dan por hecho que se superarán los 71 millones de visitantes extranjeros y los 52.000 millones en divisas.