El ‘Black Friday’ dispara las expectativas en el calendario comercial

lucía palacios | madrid

Cuatro años atrás, con la irrupción de operadores americanos como Amazon, comenzó a escucharse hablar en España del ‘Black Friday’, esa tradición importada de Estados Unidos que da inicio a la campaña de compras de Navidad con descuentos importantes y que se celebra la jornada después de Acción de Gracias, es decir, el día siguiente al cuarto jueves de noviembre. Pero entonces todavía eran muy pocos los que participaban. La implantación ya de forma generalizada puede decirse que fue el pasado año y en este próximo ‘viernes negro’ hay previsiones de batir todos los récords. Y es que prácticamente se hace imposible mantenerse al margen de este fenómeno ante el bombardeo continuo por tele, por radio, por mail, por sms... y con ofertas de lo más variopintas: viajes, coches, gafas, juguetes, muebles... y hasta operaciones de estética a mitad de precio. En la actualidad, el 80% de los españoles ha oído hablar de él y el 50% tiene intención de participar, estima Gerard Costa, profesor de Esade.

Así, todo apunta a que las compras online moverán más de 1.260 millones de euros solo en España, lo que supone un 13% más que lo ingresado en 2015, según un estudio elaborado por Adigital. El profesor Costa lo eleva hasta 1.300 millones, a los que habría que sumar alrededor de 5.500 más de las ventas offline, un 10% y un 15% más que el año anterior, respectivamente. Esto supone entre el 5 y el 6% de las ventas anuales. El gasto medio por consumidor oscilará entre los 76 y los 144 euros.