Cada español gastará 727 € de media entre el Black Friday y las rebajas de enero

Navidad, rebajas de enero... La recta final del año llega cargada de fechas clave en el calendario del consumidor con ofertas y agresivos descuentos ante los que un 44% de los españoles espera gastar más que el año pasado, especialmente los más jóvenes. Todo en un entorno de subida de precios, pero también de más ganas de disfrutar del tiempo de ocio disponible. Según el informe Consumo en el golden quarter 2023 de KPMG en colaboración con Appinio, el presupuesto medio en compras y ocio rondará los 727 euros durante estos tres meses que concentran el mayor volumen de ventas del ejercicio —suponen casi el 30% de las del sector retail no alimentario— y en el que la inflación, pese a la reciente moderación del IPC, volverá a ser protagonista.

«El consumidor llega a estas fechas en proceso de recuperar el poder adquisitivo perdido», matizan desde la consultora, que ha realizado la encuesta entre 1.000 compradores de entre 18 y 65 años. Recuerdan que tras meses a la baja, la tasa de ahorro ha vuelto a repuntar, al 11,7% de la renta disponible bruta según los últimos datos del INE. Así que eso, sumado a la resistencia del mercado laboral, animará al gasto pese a la subida de precios, que sigue siendo la principal preocupación de los consumidores.

Además de tirar de ahorros para afrontar el encarecimiento de los productos, la selección de marcas más económicas o la reducción del número de artículos adquiridos se impondrá en la estrategia de compra de las próximas semanas.

Comparar, buscar, rebuscar y volver a medir cada céntimo de regalos, viajes o moda será clave, con la previsión de que los españoles sean mucho más conservadores en otros gastos esenciales como la comida, donde los hogares ya se han acostumbrado a hacer auténtica ingeniería financiera para afrontar la subida de la cesta de la compra.