España ocupa uno de los últimos lugares en consumo de prensa de Europa

España ocupa uno de los últimos lugares de Europa en lo que a venta de periódicos se refiere (sólo superada por Italia y Portugal), un mal endémico que ha encontrado su peor aliado en la bajada de la publicidad debido a la crisis. «El sector de los medios de comunicación se enfrenta en estos momentos a una situación de cambio estructural profundo, ya que a los factores anteriores se añade la irrupción de internet como soporte de las noticias. En el futuro, además de los periódicos «nacionales» o con sede en Madrid, en el resto del territorio sólo serán rentables los periódicos líderes».

Estas consideraciones fueron realizadas por Santiago Sarmiento, gerente del Diario de León, quien pronunció una conferencia ante los alumnos del Máster de Dirección y Administración de Empresas de la Universidad de León (MBA), que dirige el catedrático Mariano Nieto, bajo el título «Los medios de comunicación impresos en España, análisis estratégico». En España se venden 92 diarios por cada 1.000 habitantes, mientras que la media en Europa es de 175.

La inversión publicitaria ha caído notablemente debido a la crisis. En el año 2007 la inversión en publicidad representaba el 0,50% del Producto Interior Bruto, mientras que en las dos últimas décadas era del 0,70%. La caída acumulada del total del mercado publicitario entre 2007 y 2009 ha alcanzado el 45%. Se estiman caídas adicionales de la publicidad en los diarios del 13% en el 2010 y del 4% en el 2011.

Ante esta situación, «el sector de la prensa ha puesto en marcha varias estrategias que se pueden sintetizar en los siguientes enunciados. Se están modernizando los puntos de venta, con una colaboración estrecha entre editores y quiosqueros, dotándoles de terminales que complementen su oferta de servicios y. por tanto, de ingresos».

Preocupa la protección de los derechos de la propiedad intelectual, ya que en la actualidad los contenidos son utilizados sin pagar «peaje» alguno por buscadores y empresas de «press clipplig». Es decir, los periódicos tradicionales ponen el gasto -”la búsqueda de la noticia es un proceso costoso-” y los buscadores ofrecen esos contenidos sin haber aportado nada y cobrando a su vez por el servicio a través de la publicidad. Esta situación está afectando a la solvencia de los periódicos tradicionales, de forma que algún día los buscadores no tendrán servicios que ofrecer. La Asociación de Española de Editores de Diarios pretende alcanzar acuerdos para que una parte de ese beneficio inducido revierta a los periódicos. Es algo que interesa a todos, porque los buscadores y las empresas de «corta y pega» tampoco pueden sobrevivir sin información que comercializar.

Las empresas editoras también buscan un cambio en las relaciones laborales, de forma que se adapte los medios a la producción multisoporte (papel, internet, telefonía, etc). Es importante también fomentar la lectura en los colegios y centros educativos en general. Hay que tener en cuenta, subrayó Santiago Sarmiento, que los lectores de menos de 25 años han caído un 37% en sólo diez años.

Frente a esta situación, la patronal del sector reivindica el «papel que la prensa ha tenido hasta el momento como referente del periodismo de rigor», y en consecuencia apuesta por «evitar el camino rápido de la reducción de recursos y de la revisión de contenidos que busquen exclusivamente audiencias masivas al igual que ya lo han hecho otros medios, en perjuicio de las ventajas que la prensa ofrece al mundo de la política, la cultura o la ciencia, y en general al periodismo de análisis y valor añadido».

En la actualidad, la patronal del sector mantiene un proceso negociador con el Gobierno con el fin de definir un programa de actuación estratégica que posibilite la supervivencia de los medios de comunicación escritos, por entender que son necesarios para garantizar el juego democrático de la sociedad.