a media etiqueta

Abren una invitación y debajo de la hora límite de llegada se puede leer: «Media etiqueta» 3,2,1... ¡Estalla el caos! -¿Qué me pongo? ¿Qué color? ¿Qué largo? ¿Qué es media etiqueta? ¡Qué lío!