El presidente de Páginas Amarillas aboga por impulsar la digitalización de las pymes
Porchietto analiza en León las perspectivas económicas en un encuentro con el CEL .
Bruno Porchietto participó en el encuentro del CEL.
Bruno Porchietto, presidente de Páginas Amarillas, perteneciente al grupo multinacional Hibu España, participó ayer en un nuevo encuentro organizado por el Círculo Empresarial Leonés, para analizar las perspectivas económicas y la percepción que los empresarios tienen de la recuperación.
Porchietto trasladó a los empresarios del CEL el mensaje del necesario impulso de la digitalización de las compañías, fundamental para su futuro. «No se trata sólo de estar en Internet, sino de una estrategia específica de la empresa», destacó.
El directivo, que ha trabajado también en multinacionales como Kraft Foods, Coca-Cola, Indesit o Unilever en varios países, reconoció que «más o menos la mitad del tejido empresarial se mueve hacia la digitalización de forma importante, pero hay otra mitad que todavía no tiene conciencia de eso. Sabe que antes o después deberá afrontarlo, pero todavía no tiene presencia suficiente en las redes sociales. Falta mucho camino por recorrer».
Una circunstancia que llama especialmente la atención en un país en el que «el cien por cien de la población activa está en Internet. Sin embargo, las empresas no han sabido ir al mismo ritmo, aunque han avanzado mucho».
Porchietto señaló que las empresas leonesas son optimistas de cara al futuro, y además en los datos de digitalización están «un poco por encima de la media española». También en sus decisiones de inversión en publicidad: un 73% de ellas tiene intención de invertir en anuncios, frente a un 64% de media nacional. «Parece que se ha cogido el mensaje y vamos un poco más rápido que en el resto de España».
Respecto a Páginas Amarillas, recordó que «su proceso de digitalización comenzó hace 15 años, y ahora más de la mitad de nuestros ingresos son digitales. Sin embargo, un 44% de la población sigue consultando el libro de papel».
En cualquier caso, «no puedes ser un referente de digitalización para las pymes si no eres digital. Nosotros estamos entre los 15 sites más visitados cada mes, y tenemos más de ocho millones de usuarios mensuales. Ahora estamos ofreciendo cualquier producto de marketing digital a las pymes, somos los únicos que podemos ofrecer un portfolio de 360 grados».
Señaló sin embargo que «decir que la adaptación digital se ha finalizado es imposible, porque avanza cada día. Por ejemplo, tenemos mucho que desarrollar en e-commerce».