Lo importante es crear valor asociado al destino turístico

«El turismo es comercialización de experiencias, una industria que requiere marketing y creación de valor. Es necesario crear valor asociado al destino». Raúl Temprano apuntó que en León aún no se ha creado una marca, «un elemento diferenciador que nos oriente hacia un mercado turístico claramente segmentado». Un proceso en el que el siguiente paso es «la comercialización. Crear una marca y ofrecer productos asociados a ella. Elementos de valor que tienen mucho que ver con una nueva forma de entender la vivencia turística». En el nuevo escenario «la colaboración es absolutamente necesaria, si no colaboramos estamos fuera. Hay que realizar planes a largo plazo; y empresas y administraciones deben caminar juntos para vender un producto y una marca claramente diferenciados».