Crear un destino exige un comportamiento cooperativista

«La competencia debe desterrarse como el comportamiento que conocemos, y basarse en el apoyo sin entrar en guerras de precios. Es necesario crear sinergias que fortalezcan el destino». San Sebastián llama a integrar el turismo en la economía del territorio y en su planificación local; de forma que sus intereses y beneficios se trasladen a la «economía circundante». Aboga por un «asociacionismo activo y proactivo»; e insiste en que «las redes de colaboración en los destinos exigen un comportamiento cooperativista. El éxito depende de la cooperación». El director del parador leonés hizo hincapié en la importancia de las redes y de Internet para abarcar toda la experiencia turística, desde la elección del viaje a compartir experiencias. «Internet es lo más usado, y tiene una fuerte carga emocional».