El comercio pide volver a las rebajas regladas asfixiado por la guerra de precios de ofertas

maría j. muñiz | león

La liberalización de los períodos de rebajas y distintas fórmulas de descuentos y ofertas en 2012 ha desencadenado una permanente guerra de precios en el comercio, que afecta especialmente al textil, y que ahoga a las pequeñas empresas. A pesar de la leve recuperación del consumo en los últimos tres años, los comercios leoneses del sector siguen vendiendo hoy entre un 15 y un 25% más barato que antes de la crisis, según las marcas. La debilidad del consumo y sobre todo el desconcierto del comprador y la pérdida del ‘efecto llamada’ de los descuentos hace que los pequeños establecimientos tengan que seguir reduciendo sus márgenes, y se mantenga una situación económica complicada.

Así lo reconoce el presidente del Consejo de Comercio leonés, Alfredo Martínez, que señala que todas las asociaciones están centrando el debate y las medidas que reclaman en la confederación autonómica del sector, Conferco. Coinciden plenamente con la exigencia del Consejo Español de Comercio, que ha alertado de que las rebajas de invierno de este año han sido peor de lo esperadas (el tiempo tampoco ha ayudado), y culpa a la «saturación de descuentos». La situación del comercio leonés, especialmente textil y calzado, «no difiere mucho de la del resto del país», apunta Martínez, que coincide en que la acumulación de ofertas y promociones «se ha convertido en una jungla». Un caos en el que «es urgente sentarse entre todas las asociaciones y presionar para que se ponga orden». Aunque el sector reconoce que regular esta situación «es difícil».

débil recuperación

«Es cierto, llevamos tres años que parece que la situación económica se recupera, pero desde luego la alegría no ha llegado al consumo. Los ciudadanos tienen otras prioridades a la hora de gastar. Y el gasto depende siempre de los salarios. Los sueldos ahora no son los de antes». Para el presidente del Consejo de Comercio en los últimos meses «al menos no han seguido cayendo las ventas, hemos tocado fondo y creo que estamos en la línea de la recuperación». Una recuperación que «se basa en buena medida en el esfuerzo del sector, desde los fabricantes a los comercios. Aunque estos últimos asumen la mayor parte de la reducción de márgenes necesaria para incentivar las ventas».

Porque parece una evidencia que «ahora se pueden comprar más prendas con menos dinero que antes, por este sacrificio. Pero es necesario seguir adaptándose a la situación para sobrevivir». Y adaptarse implica competir en precios y ofertas con grandes cadenas, que «tienen mucha más agilidad que un pequeño comercio para hacer compras y campañas. Y también pueden negociar mucho los precios de compra, porque adquieren grandes cantidades».

Tampoco la campaña de invierno ha sido especialmente buena. Las suaves temperaturas han dejado en los comercios parte de las prendas de abrigo que otros años se vendían. «Parece que nada viene de cara, pero los comercios leoneses seguimos poniendo ilusión y ganas. Y mucho trabajo», señala Martínez. Que confía en una recuperación más clara para aliviar márgenes y permitir aumentar el empleo en el sector.