Ni grandes cadenas ni pequeño comercio se resisten ya a la guerra de los precios

maría j. muñiz | león

Ofertas, promociones, descuentos, obsequios, excedentes, outlets, precios premium,... Ni las rebajas (liberalizadas desde 2012, pero a las que se habían ajustado hasta ahora las grandes cadenas y grupos de distribución) se resisten ya a la guerra de precios permanente en la que se ha sumido el comercio, especialmente el textil, calzado y complementos. Los gigantes de distribución de moda han superado la crisis ajustándose a los antiguos períodos regulados de descuentos; y el pequeño comercio urge ahora a reinstaurar la regulación de los meses de rebajas. Mientras, en una guerra de bajada de precios (sobre las etiquetas) sin precedentes, esas grandes cadenas adelantan por primera vez sus rebajas de temporada para aprovechar el fin de semana anterior al inicio del ‘verano oficial’.

Enfrente, el pequeño comercio se divide entre la exigencia ante las administraciones para regular de nuevo los descuentos y la práctica de sumarse a la rueda de ofertas en busca de negocio. Los establecimientos tradicionales sólo coinciden en una percepción: la recuperación del consumo, en León y en el pequeño negocio, está muy lejos de llegar a sus cajas registradoras. Y el descontrol de ofertas no hace más que confundir al consumidor, desincentivar las compras puntuales a mejor precio y reducir los márgenes de negocios asfixiados por la recesión de un consumo familiar al que le cuesta mostrar las alegrías que anuncian los datos macroeconómicos.

comercio en fiestas

De momento parte del comercio tradicional leonés ha apostado por aprovechar la afluencia de visitantes a las fiestas de San Juan y San Pedro, adelantando también sus ofertas o rebajas. Incluso sumándose a las grandes superficies, abriendo sus puertas el domingo pasado. «Los descuentos comenzaron antes del pasado fin de semana, para aprovechar el flujo de compradores en León», señala Alfredo Martínez, presidente del Consejo de Comercio leonés. «Los pequeños negocios no somos capaces de competir con las continuas ofertas de las grandes cadenas, pero podemos aprovechar los períodos de mayor afluencia de potenciales compradores. Si ahora los grandes deciden adelantar las rebajas al viernes no podemos hacer nada, sólo intentar competir. Nuestra exigencia sigue siendo, como defiende la patronal a nivel nacional, que se recupere la regulación oficial del calendario de rebajas».

repunte que no llega

Desde la Asociación Leonesa de Comercio (Aleco) su presidente, Javier Menéndez, opta por no hacer valoraciones sobre los «movimientos contradictorios» que se están produciendo en el comercio local. Únicamente insiste en que si la economía está repuntando, esta mejoría no ha llegado en modo alguno al comercio local, que sigue teniendo graves dificultades para salvar sus cuentas y competir con los nuevos formatos comerciales.

Una apreciación en la que coincide Martínez: «No podemos hablar de incremento del gasto. El comportamiento de los consumidores es muy irregular, algún mes repunta y al siguiente cae de nuevo».

Lo que parece claro es que la temporada ‘oficial’ de rebajas no supondrá mayor contratación en el negocio tradicional leonés, por más que las consultoras nacionales adelanten nuevos empleos en el sector en los grandes establecimientos. «Nuestras plantillas se mantienen a lo largo del año, suban o bajen las ventas. Y de momento no existen argumentos para incrementarlas», destaca Martínez.

Lo que parece evidente es que la extensión de las ofertas en el calendario es creciente, y se adelanta en mayor medida en las páginas web. Y en eso las grandes cadenas llevan claramente ventaja frente a los pequeños comercios locales.

La justificación de esta permanente oferta es la necesidad de reactivar el consumo de las familias, pero a efectos prácticos reduce el ‘efecto rebaja’ para incentivar las compras a mejores precios. De hecho, cada vez es más frencuente en las grandes distribuidoras que con los descuentos se mezclen ‘nuevos productos’ de temporada a precios no rebajados. El resultado, señalan los expertos, es que el comprador «busca permanentemente chollos, pero le cuesta más adquirir productos que no tienen descuento». La ‘llamada’ es ahora permanente y agresiva.

El caso es que tanto El Corte Inglés como las tiendas del Grupo Inditex han anunciado que por primera vez las rebajas de verano no comenzarán el 1 de julio, sino este viernes, 30 de junio. Para que los consumidores puedan irse de vacaciones con las compras hechas. Otros grandes grupos de distribución de moda llevan ya semanas anunciando grandes descuentos en sus escaparates. Julio será este año sólo una continuidad de rebajas.