Expertos abogan porque León genere una marca fuerte para ganar turistas

A. Calvo | León

Apostar por una «marca fuerte» que diferencia a León para conseguir convertirlo en un enclave identificable y conocido para el turista fue una de las propuestas lanzadas ayer en las jornadas El turismo que viene: patrimonio, medio ambiente y gastronomía, organizadas por la Fundación Monteleón. «Castilla y León tiene que venderse más en los mercados nacionales e internacionales», aseguró el presidente del Grupo Star, el leonés Manuel Benavides, quien incidió en que España puede ir más allá del turismo de sol y playa y que cada vez hay más visitantes que demandan el llamado «turismo sostenible».

Fijar población y generar riqueza fue el argumento que puso sobre la mesa el presidente de la Ruta del Vino de Ribera del Duero, Miguel Ángel Gayubo, remarcando en que en 57 de los más de 80 pueblos que integran la comarca vitivinícola hay varias empresas vinculadas al sector turístico. Un sector que generó el pasado en la zona más de 120 millones de euros. Eso sí, apostó por la «calidad» y las comunicaciones digitales. Por su parte, el presidente de la Federación Empresarial de Asociaciones Territoriales de Agencias de Viajes Españolas, César Gutiérrez, remarcó que aún existen algunos «retos» a superar, como el «excesivo celo de las administraciones» y la necesidad de transformar «el producto en una experiencia». «Para dinamizar un destino hay que crear una marca y una historia, como el Santo Grial, se puede crear una historia a la que añadir la Capitalidad Española de la Gastronomía, las exposiciones, la cultura o el patrimonio».

Infraestructuras

En la segunda de la mesas redondas organizadas en la cita de la Fundación Monteleón tomaron protagonismo los periodistas. El redactor jefe de Periodistadigital.com Luis Balcarce, puso como ejemplo la marca que habían creado Cataluña o Barcelona con Gaudí, «y eso cuesta mucho dinero, por eso las instituciones tienen que hacer su papel, pero molestando lo menos posible». También incidió en el recurso del relato o la experiencia, que podrían suponer el Camino de Santiago o el Santo Grial. «El problema es la marca, porque León tiene lo más difícil, las infraestructuras están y ahora sólo falta vender lo que hay», incidió. A su lado, el periodista zamorano de Los Desayunos de TVE, Sergio Martín, apostó más por «definir el mensaje exacto que se quiere dar de la ciudad», en relación a que en zonas como León, «tanta riqueza dificulta la venta de una imagen exacta». El diplomático de carrera José Ramón García Hernández recordó que «el turismo es global» y que los componentes de la demanda actual son «la calidad, la información y el servicio, no el precio; con el arte y la cultura como tractores».

No al conformismo

La jornada de ayer se cerró con la mesa moderada por el jefe de Opinión de Diario de León, Carlos Frá, en la que se abogó porque el Camino de Santiago sea el eje fundamental turístico tras su consolidación. El portavoz de Cultura, Turismo y Patrimonio del PSOE en las Cortes, José Ignacio Martín Benito, puso de relieve que no es aceptable el conformismo y denunció que «de tanto repetirlo nos lo hemos creído, que tenemos tanto patrimonio que es imposible actuar sobre él». Por su parte, el asesor de Turismo y Cultura de la Diputación, Adolfo Alonso Ares, también fue muy crítico con los mensajes pesimistas y reclamó que se venda «lo mejor que tenemos» porque es la forma para atraer visitantes y destacó que eso es lo que se hace en otros territorios. «Tenemos más catedrales que provincias», planteó.