Campaña de invierno para uno de los sectores más castigados por la crisis en la provincia
León se apoya en las rebajas para soportar la peor cuesta de enero de los últimos años
El comercio prevé un gasto medio de más de 70 euros durante esta época de ofertas que inicia hoy
Mensaje en el escaparate sobre la oferta comercial. fernando otero (Cartel anunciador en una calle comercial). FERNANDO OTERO
La campaña más importante de las que afronta el comercio de proximidad se inicia este martes, punto y seguido a las fiestas navideñas; las célebres rebajas, parte comercial y acicate de consumo en el inicio de un periodo en el que convenía la contención en el gasto, por la famosa cuesta de enero.
La peor cuesta de enero de los últimos años, con la economía familiar acosada por los precios desmesurados de la energía, la alimentación y los impuestos, además de otras subidas que se acoplarán al paso a medida que transcurra el invierno, es la puerta de entrada que recibe el incentivo de la oferta en los escaparates. Las ventas se concentrarán en las dos primeras semanas e irá perdiendo impacto progresivamente, al haberse convertido en un período de descuentos más en la espiral de promociones que se encadenan a lo largo del año.
Desde 2012, cuando se desreguló el periodo de rebajas, son muchas las grandes marcas y cadenas que ya han colgado carteles de descuento sin esperar al pistoletazo tradicional de salida de este 7 de enero. Una tendencia que, para la Confederación Española de Comercio, desvirtúa totalmente el objetivo original de las rebajas —dar salida al stock acumulado durante el año— y perjudica a los formatos de comercio más pequeños.
El comercio de proximidad prevé que el gasto medio por cliente se sitúe en torno a los 75-80 euros, una cifra en la que se ve reflejado no tanto el previsible aumento de las ventas sino el de los precios como efecto de la inflación. Esa cuantía, similar a la que se preveía en la anterior edición, se puede repetir este año como punto de partida estimativa.
En este sentido descarta que se vayan a producir grandes descuentos para esta campaña, debido a los altos sobrecostes que han estrechado los márgenes para los comerciantes. Las rebajas, siempre en el prisma que deja fluir los destellos de la economía; si los hay, tras este repertorio de días de exceso en torno a Navidad, aparecerán en los escaparates comerciales; desde la última noche, algunas cadenas ya han comenzado a lanzar por vía online y otros sistemas de compra, las ofertas que hoy se podrán comprobar de forma física en los espacios que hasta el domingo hacían sobre de la iluminación navideña.
El cambio de ciclo son las rebajas. Hasta para estimular el empleo. Un reciente estudio de la consultora Ranstad: León va a generar 1.165 puestos de trabajo para atender las rebajas, un 14,8 más que la campaña pasada (1.015).
En el conjunto del mercado español, la campaña de rebajas generará un total de 172.450 contrataciones, lo que supone un aumento del 19,8 por ciento respecto al año anterior, cuando se registraron 144.000. Así, el sector del transporte y la logística continúa consolidándose como el principal motor de empleo en esta campaña, con 115.625 contratos previstos, lo que representa el 67 por ciento del total.