La entidad destaca que sus dividendos se reparten entre la sociedad
Caja España lanza una campaña para difundir su inversión social
El lema es «Damos soluciones» y se apoya en el éxito de Tony Ronald en los 70 «Help, ayúdame»
El director general de Caja España, Ignacio Lagartos, y el responsable de la agencia de publicidad Zamorano & Asociados, José Luis Zamorano, presentaron ayer la nueva campaña de publicidad de la entidad financiera, en la que persigue diferenciarse del resto del sector por su obra social. «Nuestra diferencia con otras entidades es que nuestros dividendos se reparten entre toda la sociedad», destacó Lagartos. La campaña, diseñada para radio, prensa y televisión, tiene por lema «Damos soluciones», y su banda sonora se apoya el éxito de los años 70 «Help, ayúdame», de Tony Ronald, que ayer no pudo acudir a León por encontrarse enfermo. Los anuncios destacan que Caja España destina 25 millones a becas e investigación, 23 a patrimonio artístico, 12 a medio ambiente, además de ofrecer ayudas para la adquisición de la primera vivienda, para proyectos de emprendedores o desarrollo rural. En los anuncios televisivos aparece gente corriente junto al mensaje de las inversiones sociales de Caja España, mientras que en la base de la pantalla, a modo de karaoke , pasa el popular tema de Tony Ronald con las palabras Help, ayúdame tachadas, porque el mensaje es que Caja España tiene soluciones y ya no es preciso pedir ayuda. La campaña, que en principio se desarrollará en Castilla y León y Madrid con la posibilidad de ampliarla en una segunda fase a los nuevos mercados de Caja España, persigue además resaltar el valor de marca de Caja España y la imagen del toro como símbolo de fortaleza de la entidad, compromiso, calidad de servicio y de producto, cercanía y, sobre todo, la idea de compromiso con la comunidad a través de la obra social. El plan de difusión contempla 96 anuncios a todo color en prensa, 1.778 cuñas de radio, 630 anuncios de televisión y 150 vallas.