Diario de León, práctica de dirección estratégica en el MBA de Económicas Taller de educación ambiental para niños y jóvenes en el albergue Un detenido por robar en las obras de un chalé en La Candamia Varios heridos en atropellos y colisiones en la ciuda

El ejemplo empresarial de Diario de León abrió ayer el ciclo de conferencias sobre Dirección Estratégica del máster en dirección de empresas (MBA) de la Facultad de Económicas de León. El gerente del periódico, Santiago Sarmiento, ofreció a los alumnos el caso práctico de la estrategia de un periódico centenario en permanente evolución para adaptarse a las exigencias de un mercado dinámico y un desarrollo tecnológico que plantea retos permantemente. Sarmiento analizó por un lado el entorno de los medios de comunicación tanto en el conjunto del país como en Castilla y León y en la provincia; así como el análisis de mercado y las ventajas competitivas de Diario de León en concreto, junto con las reflexiones estratégicas desde el punto de vista empresarial. Proceso de diversificación Respecto a la situación actual de los medios de comunicación, el gerente del periódico destacó que los principales grupos de comunicación viven un intenso proceso de diversificación, desde las editoriales propias a los libros, prensa especializada, radios, televisiones, plataformas digitales, productoras de programas e información a través de Internet. Ya en el entorno autonómico, Sarmiento analizó cómo las cabeceras líderes en todas las provincias de la comunidad pertenecen a grupos regionales, no a los grandes grupos de comunicación a nivel nacional. Según el gerente de Diario de León, en un mercado tan dinámico las ventajas competitivas de una empresa como el centenario periódico se basan por un lado en la marca, asociada a un medio de comunicación líder y con gran prestigio; y por otro a la influencia, desde el punto de vista tanto de su incidencia en la opinión pública como de la credibilidad. Santiago Sarmiento explicó ante los alumnos del máster que los factores externos son hoy determinantes para los periódicos: «Los soportes clásicos, como el papel, tienen que estar preparados para afrontar los retos de las nuevas tecnologías, desde Internet a los periódicos gratuitos, las televisiones locales,... Hay que ir a los nuevos soportes, tomar decisiones en función de los avances técnicos que permitan mantener el liderazgo de los medios». También se refirió el gerente a las nuevas fórmulas de captación de ingresos: «La fragmentación del mercado en cuestiones publicitarias, debido a la diversificación de los soportes, hace que tengamos que pensar en el futuro ofreciendo servicios de valor añadido». Una estrategia para la que, destacó, «es imprescindible conocer cada vez mejor a nuestros clientes y ofrecer nuevos productos editoriales». Mercado maduro En sus conclusiones, Santiago Sarmiento reflexionó sobre la gran competitividad que existe en un mercado maduro como es el de los medios de comunicación, donde cada vez es más importante aprovechar las sinergias del grupo empresarial. El gerente destacó la importancia de contar con una cabecera de valor, pero también de saber aprovechar las distintas actividades del grupo, desde la información al marketing o la impresión, pasando por todas las actividades que desarrolla un medio de comunicación. «Debemos convertirnos en especialistas en aquello que sabemos hacer bien», concluyó. La Fundación Oxígeno organiza hoy, de 17.30 a 19.30, un taller de educación ambiental titulado Sonidos de la naturaleza. El taller tendrá lugar en el Albergue Juvenil de León, en el Paseo del Parque. La iniciativa está dirigida a niños de entre 8 y 12 años y jóvenes de entre 13 y 17 años, y tendrá una duración de dos horas. El taller es gratuito, pero es necesario llevar a cabo una inscripción. Podrá realizarse en la Fundación Oxígeno, en el teléfono 947 256 752 (teléfono de Burgos). | dl La Policía Local detuvo el jueves a J.A.P.H., que a las 3.00 horas se encontraba en un chalé en construcción en La Candamia. Se le intervinieron algo más de 60 euros, que dijo había recibido de limosnas; pero el hombre fue trasladado a la Comisaría porque en una caseta de obra cercana se observaron ventanas rotas y varios desperfectos. También se intervinieron navajas y varios manojos de llaves a un individuo en San Mamés; donde también se intervino a otra persona una virola. | dl El jueves la Policía Local intervino en una serie de incidentes de tráfico, como el atropello de una joven en Fernández Ladreda, que fue trasladada al Complejo Hospitalario, como dos personas que colisionaron en Oteruelo y otros cuatro, heridos leves en un choque en la Avenida Antibióticos. Igualmente resultó herida leve una ciclista en el Polígono La Torre, y una mujer en una colisión producida en el cruce de Alcalde Miguel Castaño con San Francisco. | dl