La Junta centrará la campaña en las Posadas Reales y en el enoturismo
La gastronomía, el enoturismo, los siete bienes Patrimonio de la Humanidad y el turismo rural, con especial atención a las Posadas Reales, son las principales propuestas de la Junta para la feria. Estas propuestas se mostrarán dentro del expositor de la Junta de Castilla y León, de 3.600 metros cuadrados, ubicado en el Pabellón 9, en el que también están incluidos los nueve patronatos provinciales de turismo. El viernes 1 de febrero será el Día de Castilla y León en Fitur, escenario principal para presentar la nueva campaña de promoción turística de la región, una campaña directa, con mensajes claros, que invita a disfrutar de los diferentes escenarios que existen en la comunidad. Durante la Feria se desarrollará, de miércoles a sábado, un programa gastronómico en el que participarán diferentes cocineros de Castilla y León, que elaborarán distintos platos basados en la cocina tradicional de la receta, la moderna, la evolucionada, la monacal o la elaboración de catering de calidad, además de realizar maridajes con vinos de las nueve denominaciones de origen de Castilla y León y mantener encuentros gastronómicos con tour operadores y periodistas especializados. Al igual que en Intur, el expositor de la Junta de Castilla y León estará diseñado como punto de encuentro y estancia de los visitantes. Para ello se han organizado de forma permanente en el stand actuaciones de teatro, jazz, música tradicional, ballet, claqué y monólogos. Campaña nueva La nueva campaña de publicidad de Castilla y León continúa con la estrategia de marca Castilla y León es vida , abordando la comunicación desde la perspectiva de los momentos que «son vida» y «los que no son vida». Castilla y León de esta manera reivindica para sí el territorio de comunicación del placer de vivir intensamente. La campaña ha sido rodada en la totalidad de las provincias de la comunidad autónoma y usa como acompañamiento musical la banda sonora original de la película La vida es bella de Roberto Begnini. De hecho, es la primera vez que Nicola Piovani, compositor y ganador de numerosos Oscars por sus bandas sonoras para películas, incluida esta última, cede los derechos de esta música para su explotación publicitaria.