Miguel Bruned debate sobre la industria del deporte en Peñacorada
Miguel Bruned, junto al profesor del centro Santiago Moreno
león
El profesor de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra, Miguel Bruned, pronunció la semana pasada una conferencia en el Colegio Internacional Peñacorada con el tema: «La industria del deporte» dirigida a los alumnos de Bachillerato Internacional.
Durante la ponencia se aseguró que esta industria del deporte mueve en España un volumen de negocio superior a los dos mil millones de euros. Además, la atención de los medios informativos hacia ciertas disciplinas ha hecho que se vuelquen los patrocinios y la inversión publicitaria de las grandes empresas. En torno al 20% del tiempo de los informativos en televisión se dedica al deporte, además de canales y programas monográficos. Sólo el impacto del fútbol profesional en España supone cerca del 1-™7% del PIB.
Este estudio de la Universidad de Navarra recoge que, de marzo a octubre del 2007, Fernando Alonso generó 128.000 noticias en el mundo y fue citado en una media de 2-™8 millones de páginas webs.
En su exposición, Bruned analizó primero algunos deportes y sus protagonistas. «En el tenis, Roger Federer es el dominador mediático a escala mundial, junto con el español Rafa Nadal. El suizo Federer recibió, a lo largo del 2007, una atención mediática 54 veces superior al valor mediático que alcanza el jugador representativo medio. Mientras, Nadal ocupa el segundo lugar del ranking con un valor mediático de 48».
Deportes de masas
«Frente a esta situación de los deportes de masas -”continuó el conferenciante-”, donde los deportistas se han convertido en estrellas y disponen de patrimonios multimillonarios, otro numeroso grupo de atletas se enfrenta en su retirada a una situación mucho más complicada. Ahí es donde los empresarios entran con un doble objetivo»; por un lado, ofrecer la formación y el apoyo que los emprendedores necesitan y por otro, aprovechar las enormes potencialidades que la gran preparación de los atletas de alta competición tiene si se traslada al mundo de la empresa», indicó Miguel Bruned.
El profesor de la Universidad de Navarra añadió que «estamos seguros de que seremos capaces de dotar de muchos de los conocimientos que van a precisar los atletas que tengan la inquietud o la necesidad de crear una empresa». Dentro de las oportunidades que pueden identificar, Miguel Bruned recordó que, en primera instancia, la industria del deporte ofrece numerosas alternativas. «La sociedad española es cada vez más consciente de la necesidad de mantenerse en buena forma, y eso se traduce, por ejemplo, en los más de siete mil gimnasios y centros deportivos que existen en España, que cuentan con unos equipamientos cada más modernos y sofisticados, y una oferta completa asociada al concepto de bienestar», finalizó.