ª1. La analista de los internautas consumidores

Llegó a León de adolescente desde un pueblo de la provincia de Palencia, San Nicolás del Real Camino. En la ciudad dio el salto a la Universidad, donde se ha graduado en Administración y Dirección de Empresas.

«Soy ambiciosa y tengo grandes aspiraciones», dice Noelia Fernández Martínez. «Quiero formarme y aprender, creo que es la base para crecer profesionalmente».

Lo ha demostrado con sus dos trabajos de investigación. El primero, relacionado con el ‘engagement marketing. Analizó la manera de mantener la fidelidad hacia una marca determinada. Estudió la relación de compromiso entre clientes y empresas, diseccionando las campañas que llevaron a cabo para lograr un alto grado de vinculación con sus clientes, «y para entender por qué las personas pueden llegar a sentirse enganchados a una marca en concreto», dice esta brillante alumna que acaba de encontrar trabajo al frente de un departamento administrativo y financiero de una empresa.

«Investigué además cómo los usuarios generan valor añadido a partir de este compromiso, la influencia de las redes sociales para captar la atención de los internautas y cómo éstos aportan información a las empresas a través de estas plataformas», explica Noelia Fernández Martínez.

En su segunda investigación, que ha sido además su proyecto fin de carrera, ha realizado un estudio comparativo de la situación económica y financiera de los medios de comunicación con el objetivo de analizar su viabilidad, el impacto que ha tenido la crisis económica y la repercusión de la era digital en ellos.

Su capacidad ha quedado patente durante la carrera. En su expediente consta una nota media de 9,13 y trece matrículas de honor. Es además Premio Extraordinario al mejor expediente de graduados en Administración y Dirección de empresas, premio de la Fele al mejor expediente entre todos los grados que se imparten en la Facultad de Ciencias Económicas y Premio Extraordinario Fin de Carrera de la ULE. Ahora aspira a aprender en su nuevo puesto de trabajo y a desarrollar su talento «en una empresa competitiva formando parte de un grupo de trabajo y contribuyendo a su crecimiento, asumiendo retos y superándolos», dice Noelia Fernández.

Esa es su meta, es para lo que ha estudiado tanto.

«No lo tuve claro hasta el último momento», comenta. «Analizas múltiples factores: salidas laborales, la facilidad de encontrar un trabajo, el plan de estudios, el profesorado, la competencia que puedes tener, etc. Pero al final, lo más importante es conocerte a ti mismo, tus fortalezas y debilidades y tus intereses, y, partiendo de esa base, elegir en consecuencia. Yo me apasioné día a día con mi elección, especialmente con la rama contable y financiera, contagiándome del entusiasmo de las personas que te enseñan, y ahora que han pasado dos años, puedo decir que acerté», apunta.

Critica la falta de salidas profesionales, la precariedad salarial con «sueldos ridículos marcados por la temporalidad del trabajo y la rotación laboral», la escasez de oportunidades que lleva a la sobrecualificación «haciendo un máster tras otro hasta encontrar trabajo», las dificultades para emanciparse de los padres y, finalmente, la necesidad de recurrir a la emigración.

«He llegado a leer que España no es país para jóvenes», dice. Pero ella se niega a pensar que «esto vaya a durar mucho más».

«Es absurdo que el Estado invierta en nuestra formación y universidades públicas para después dejar escapar el talento hacia otros países y que sean ellos los que aprovechen nuestro conocimiento, nuestras aptitudes y, sobre todo, nuestra actitud y nuestras ganas de comernos el mundo».